Estrategia de comunicación para posicionar  el mundo saludable de Jumbo

Quiroga Castro, María Alejandra

Estrategia de comunicación para posicionar el mundo saludable de Jumbo

dc.contributor.advisor	Ladino, Jairo
dc.contributor.advisor	Amaya, Renato
dc.creator	Quiroga Castro, María Alejandra
dc.date.accessioned	2022-11-09T20:11:58Z
dc.date.available	2022-11-09T20:11:58Z
dc.date.created	2017
dc.description.abstract	Al hablar de Jumbo las personas siguen comparándolo con la marca que se encontraba anteriormente ubicada en sus instalaciones; al hacer un trabajo de campo en algunas de sus tiendas se evidencia que no existe un reconocimiento de marca fuerte que genere una relación con los usuarios. Teniendo en cuenta el acercamiento con los usuarios y la empresa, se encuentra una oportunidad de intervención, al relacionarlo con el factor diferenciador o valor agregado de la marca; este consiste en un espacio llamado Mundo Saludable, destinado a ofrecer un portafolio de productos que ayudan a tener una adecuada alimentación, brindándole a sus clientes la oportunidad de llevar un estilo de vida mas sana.	spa
dc.description.abstractenglish	When talking about Jumbo, people still compare it to the brand that was previously located in its facilities; fieldwork in some of its stores shows that there is no strong brand recognition that fosters a relationship with users. Taking into account the approach with users and the company, an intervention opportunity is identified by linking it to the differentiating factor or added value of the brand; this consists of a space called "Healthy World," aimed at offering a portfolio of products that help maintain proper nutrition, providing customers with the opportunity to lead a healthier lifestyle.
dc.description.hashtag	#DiseñoIndustrial	spa
dc.format.extent	39 páginas	spa
dc.format.mimetype	application/pdf	spa
dc.identifier.uri	https://hdl.handle.net/20.500.12010/28757
dc.language.iso	spa	spa
dc.publisher	Universidad de Bogotá Jorge Tadeo Lozano	spa
dc.relation.references	Perez, Beatriz (6 de Junio 2017) Tendencias en el desarrollo de productos de alimentación para 2017. Recuperado de: http://www.ainia.es/tecnoalimentalia/consumidor/tendencias-en-eldesarrollo-de-productos-de-alimentacion-para-2017/
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dc.rights.accessrights	info:eu-repo/semantics/restrictedAccess	spa
dc.rights.local	Acceso restringido	spa
dc.subject	Supermercados -- Colombia -- Marketing.
dc.subject	Marketing de productos
dc.subject	Alimentación saludable
dc.subject	Estilo de vida saludable
dc.subject	Reconocimiento de marca
dc.subject	Estrategia de comunicación	spa
dc.subject.lemb	Diseño industrial -- Tesis y disertaciones académicas	spa
dc.subject.lemb	Diseño de producto -- Tesis y disertaciones académicas	spa
dc.subject.lemb	Aptitud creadora -- Tesis y disertaciones académicas	spa
dc.title	Estrategia de comunicación para posicionar el mundo saludable de Jumbo	spa
dc.type.coar	http://purl.org/coar/resource_type/c_7a1f	spa