Estrategia de comunicación para posicionar el mundo saludable de Jumbo

Abstract

Al hablar de Jumbo las personas siguen comparándolo con la marca que se encontraba anteriormente ubicada en sus instalaciones; al hacer un trabajo de campo en algunas de sus tiendas se evidencia que no existe un reconocimiento de marca fuerte que genere una relación con los usuarios. Teniendo en cuenta el acercamiento con los usuarios y la empresa, se encuentra una oportunidad de intervención, al relacionarlo con el factor diferenciador o valor agregado de la marca; este consiste en un espacio llamado Mundo Saludable, destinado a ofrecer un portafolio de productos que ayudan a tener una adecuada alimentación, brindándole a sus clientes la oportunidad de llevar un estilo de vida mas sana.