Informe final opción de grado trabajo de formación empresarial realizado en Redeban S.A.
| dc.contributor.advisor | Garcia Duran, Handrix | |
| dc.creator | Cortes Pinto, Valentina | |
| dc.date.accessioned | 2025-11-28T19:55:47Z | |
| dc.date.created | 2025-11-28 | |
| dc.description.abstract | El presente informe corresponde al trabajo de formación empresarial desarrollado por el practicante en la compañía Redeban S.A., organización líder en el procesamiento de transacciones electrónicas y soluciones de pago en Colombia. Con más de dos décadas de trayectoria, Redeban se ha consolidado como un aliado estratégico del sistema financiero nacional, facilitando operaciones seguras, rápidas e innovadoras para comercios, bancos y consumidores. La práctica profesional se llevó a cabo en el área de mercadeo, en este espacio, el practicante brindó apoyo en la planificación y ejecución de campañas de marca y producto, la administración del inventario de material publicitario (P.O.P.), la logística de eventos institucionales y la elaboración de informes de seguimiento y evaluación de las acciones implementadas por el área. Estas actividades permitieron poner en práctica los conocimientos adquiridos durante la formación académica, fortalecer habilidades estratégicas y comprender el funcionamiento del mercadeo en un entorno corporativo de gran alcance. El informe integra un análisis del macro y microentorno que permite identificar los factores externos e internos que inciden en la gestión de comunicación y posicionamiento de Redeban. Este análisis, sustentado en los planteamientos de Kotler y Armstrong (2021), contribuye a reconocer las oportunidades y amenazas del entorno, así como las fortalezas y debilidades presentes dentro de la organización. | |
| dc.description.abstractenglish | This report details the business training undertaken by the intern at Redeban S.A., a leading organization in electronic transaction processing and payment solutions in Colombia. With over two decades of experience, Redeban has established itself as a strategic partner of the national financial system, facilitating secure, fast, and innovative operations for businesses, banks, and consumers. The internship took place in the marketing department. In this role, the intern provided support in the planning and execution of brand and product campaigns, managed the inventory of point-of-purchase (POP) advertising materials, handled the logistics of institutional events, and prepared follow-up and evaluation reports on the department's activities. These activities allowed the intern to apply the knowledge acquired during their academic training, strengthen strategic skills, and gain an understanding of how marketing operates within a large-scale corporate environment. The report integrates a macro and micro-environmental analysis that allows for the identification of external and internal factors that influence Redeban's communication and positioning management. This analysis, based on the frameworks of Kotler and Armstrong (2021), helps to recognize the opportunities and threats in the environment, as well as the strengths and weaknesses present within the organization. | |
| dc.format.extent | 46 páginas | |
| dc.identifier.uri | https://hdl.handle.net/20.500.12010/38521 | |
| dc.language.iso | es | |
| dc.relation.references | Aaker, D. A. (1996). Building Strong Brands. Free Press | |
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| dc.relation.references | Schmitt, B. (1999). Experiential Marketing: How to Get Customers to Sense, Feel, Think, Act and Relate to Your Company and Brands. The Free Press. | |
| dc.relation.references | Superintendencia Financiera de Colombia. (2023). Normatividad vigente para servicios financieros digitales. https://www.superfinanciera.gov.co | |
| dc.subject | Mercadeo | |
| dc.subject | Redeban | |
| dc.subject.keyword | Marketing | |
| dc.subject.keyword | Redeban | |
| dc.subject.lemb | Mercadeo - Administración | |
| dc.subject.lemb | Sistemas de pago - Colombia | |
| dc.subject.lemb | Práctica profesional | |
| dc.title | Informe final opción de grado trabajo de formación empresarial realizado en Redeban S.A. | |
| dc.type.coar | http://purl.org/coar/resource_type/c_7a1f |
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