Análisis del caso: agua cristal botella 100% reciclada, 100% reciclable, Ecopack
| dc.contributor.advisor | Otálora Cotrino, Leonardo | |
| dc.creator | Godoy Martínez, Valentina | |
| dc.date.accessioned | 2025-06-03T17:01:08Z | |
| dc.date.available | 2025-06-03T17:01:08Z | |
| dc.date.created | 2025-03-20 | |
| dc.description.abstract | Existen en el mundo muchas marcas que usan discursos ecológicos para apelar a un público interesado en cuidar el planeta, el problema, algunas de estas marcas dicen o muestran cosas que no son completamente verdad o son verdades a medias, para asíseguir conectando con su público con conciencia ambiental, pero sin realmente hacer un cambio, a esto en publicidad se le llama ecoblanqueamiento greenwashing en inglés. En este trabajo de grado se estudiará el caso de la botella ecopack de la marca Agua Cristal que dice ser 100% reciclada y 100% reciclable, siendo esta botella hecha de completamente de plástico. Este trabajo se hace desde el Observatorio de Prácticas Comunicativas Publicitarias Responsables de la UJTL; y se hará analizando algunas de sus piezas publicitarias bajo las tipologías propuestas en el observatorio, un análisis ecosemiótico y una entrevista a un experto en el ecoblanqueamiento para así determinar si esta incurre en ecoblanqueamiento o tiene un producto ecológico. | spa |
| dc.description.abstractenglish | There are many brands around the world that use ecological messages to appeal to an audience interested in protecting the planet. The problem is that some of these brands make claims or portray messages that are not entirely true or are only half-truths, in order to maintain a connection with environmentally conscious consumers without actually making a real change. In advertising, this is known as greenwashing. This thesis will examine the case of the Ecopack bottle by the brand Agua Cristal, which claims to be 100% recycled and 100% recyclable, even though it is made entirely of plastic. This research is conducted from the Observatory of Responsible Advertising Communication Practices at UJTL. The study will analyze some of the brand’s advertising pieces using the typologies proposed by the observatory, an ecosemiotic analysis, and an interview with an expert in greenwashing, in order to determine whether the brand is engaging in greenwashing or truly offering an ecological product. | spa |
| dc.format.extent | 54 páginas | spa |
| dc.format.mimetype | application/pdf | spa |
| dc.identifier.uri | https://hdl.handle.net/20.500.12010/36652 | |
| dc.language.iso | spa | spa |
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| dc.subject | Ecoblanqueamiento, Publicidad, Reciclaje, Plástico PET. | spa |
| dc.subject.keyword | Greenwshing, Advertising, Recycling, PET plastic | spa |
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