Análisis del caso: agua cristal botella 100% reciclada, 100% reciclable, Ecopack

Abstract

Existen en el mundo muchas marcas que usan discursos ecológicos para apelar a un público interesado en cuidar el planeta, el problema, algunas de estas marcas dicen o muestran cosas que no son completamente verdad o son verdades a medias, para asíseguir conectando con su público con conciencia ambiental, pero sin realmente hacer un cambio, a esto en publicidad se le llama ecoblanqueamiento greenwashing en inglés. En este trabajo de grado se estudiará el caso de la botella ecopack de la marca Agua Cristal que dice ser 100% reciclada y 100% reciclable, siendo esta botella hecha de completamente de plástico. Este trabajo se hace desde el Observatorio de Prácticas Comunicativas Publicitarias Responsables de la UJTL; y se hará analizando algunas de sus piezas publicitarias bajo las tipologías propuestas en el observatorio, un análisis ecosemiótico y una entrevista a un experto en el ecoblanqueamiento para así determinar si esta incurre en ecoblanqueamiento o tiene un producto ecológico.