Estrategias de mercadeo y comunicaciones institucionales para el incremento de visibilidad de Unicafam en el ecosistema Cafam

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dc.contributor.advisorGarcía Duran, Handrix
dc.creatorSanchez Rivera, Maria Paula
dc.date.accessioned2025-07-08T18:55:27Z
dc.date.available2025-07-08T18:55:27Z
dc.date.created2025-07-03
dc.description.abstractEste trabajo de grado presenta los resultados de la práctica profesional realizada en el área de Mercadeo e Innovación de Cafam, con enfoque en el posicionamiento de la Fundación Universitaria Unicafam. Las actividades desarrolladas incluyeron campañas de atracción, benchmarking académico, producción de contenido digital, segmentación de públicos y apoyo en eventos institucionales. El objetivo fue contribuir al fortalecimiento de la marca Unicafam entre los afiliados a Cafam, mediante estrategias de mercadeo más efectivas. La práctica permitió aplicar conocimientos del programa de Mercadeo en un entorno real, desarrollando habilidades en análisis, comunicación estratégica y gestión comercial.spa
dc.description.abstractenglishThis graduate work presents the results of the professional practice carried out in the Marketing and Innovation area of Cafam, with a focus on the positioning of the Fundación Universitaria Unicafam. The activities developed included attraction campaigns, academic benchmarking, production of digital content, audience segmentation and support in institutional events. The objective was to contribute to the strengthening of the Unicafam brand among Cafam affiliates through more effective marketing strategies. The internship allowed the application of knowledge from the marketing program in a real environment, developing skills in analysis, strategic communication and business management.spa
dc.format.extent54 páginasspa
dc.format.mimetypeapplication/pdfspa
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/20.500.12010/37060
dc.language.isospaspa
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dc.subjectEstrategias de mercadeo
dc.subjectEstrategias de comunicación
dc.subjectInvestigación de mercadospa
dc.subject.keywordMarketing strategy
dc.subject.keywordCommunications strategy
dc.subject.keywordMarket researchspa
dc.subject.lembMarketing educativo
dc.subject.lembInstituciones de educación superior – Imagen institucional
dc.subject.lembCafam (Caja de Compensación Familiar) – Prácticas profesionales
dc.titleEstrategias de mercadeo y comunicaciones institucionales para el incremento de visibilidad de Unicafam en el ecosistema Cafamspa
dc.type.coarhttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1fspa

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