Estrategias de mercadeo y comunicaciones institucionales para el incremento de visibilidad de Unicafam en el ecosistema Cafam

Abstract

Este trabajo de grado presenta los resultados de la práctica profesional realizada en el área de Mercadeo e Innovación de Cafam, con enfoque en el posicionamiento de la Fundación Universitaria Unicafam. Las actividades desarrolladas incluyeron campañas de atracción, benchmarking académico, producción de contenido digital, segmentación de públicos y apoyo en eventos institucionales. El objetivo fue contribuir al fortalecimiento de la marca Unicafam entre los afiliados a Cafam, mediante estrategias de mercadeo más efectivas. La práctica permitió aplicar conocimientos del programa de Mercadeo en un entorno real, desarrollando habilidades en análisis, comunicación estratégica y gestión comercial.