Informe de opción de grado:
| dc.contributor.advisor | García Durán, Handrix | |
| dc.creator | Rodríguez Granados, Aura Daniela | |
| dc.date.accessioned | 2025-07-01T13:27:54Z | |
| dc.date.available | 2025-07-01T13:27:54Z | |
| dc.date.created | 2025-06-19 | |
| dc.description.abstract | Este informe presenta los resultados de la práctica profesional realizada en el área de Negociaciones y Compras de Havas, una reconocida agencia de publicidad. Durante el proceso, se ejecutaron actividades clave como la elaboración de reportes mensuales para la cuenta Claro, la actualización de tarifas de medios, la organización de libros de negociación y la carga de ordenaciones en plataformas internas. Además, se brindó apoyo en tareas complementarias como la creación de proveedores, coordinación de eventos, análisis de competencia y propuestas de nuevos elementos OOH y DOOH. La práctica permitió aplicar conocimientos adquiridos durante la carrera de Mercadeo y desarrollar competencias como la comunicación efectiva, la eficiencia operativa y la orientación a soluciones. El trabajo también identifica oportunidades de mejora, principalmente relacionadas con la necesidad de asumir un rol más activo para aprovechar al máximo la experiencia formativa. | spa |
| dc.description.abstractenglish | This report presents the outcomes of a professional internship carried out in the Negotiations and Procurement department at Havas, a renowned advertising agency. Key activities included the preparation of monthly reports for the Claro account, updating media rate cards, organizing negotiation books, and entering order data into internal platforms. Additional tasks involved supplier creation processes, event coordination, competitor analysis, and proposing new OOH and DOOH media elements. The internship enabled the application of marketing knowledge and the development of essential skills such as effective communication, operational efficiency, and solution-oriented thinking. The experience also highlighted areas for improvement, especially the importance of taking initiative to make the most of the professional learning opportunity. | spa |
| dc.format.extent | 45 páginas | spa |
| dc.format.mimetype | application/pdf | spa |
| dc.identifier.uri | https://hdl.handle.net/20.500.12010/36969 | |
| dc.language.iso | spa | spa |
| dc.relation.references | Congreso de la República de Colombia (Junio 23, 1994). Ley 140 de 1994. Por la cual se reglamenta la Publicidad Exterior Visual en el Territorio Nacional. https://www.funcionpublica.gov.co/eva/gestornormativo/norma.php?i=328 | spa |
| dc.relation.references | Congreso de la República de Colombia (Octubre 11, 2011). Ley 1480 de 2011. Por medio de la cual se expide el Estatuto del Consumidor y se dictan otras disposiciones. DO. 48220. https://www.funcionpublica.gov.co/eva/gestornormativo/norma.php?i=44306 | spa |
| dc.relation.references | IAB Colombia. (2025). Reporte de Inversión en Publicidad Digital Q1 2025. https://www.iabcolombia.com/download/resumen-reporte-de-inversion-en-publicidad-digital-q1-2025/ | spa |
| dc.relation.references | Kantar. (2024, 18 marzo). Generación Z y Baby Boomers: hábitos de consumo y características. https://www.kantar.com/latin-america/inspiracion/consumidor/ habitos-de-consumo-de-la-generacion-z-y-los-baby-boomers (a) | spa |
| dc.relation.references | Kantar. (2024, noviembre). Las 10 tendencias que cambiaran en consumo en 2025. https://www.kantar.com/es/Inspiracion/Consumidor/Kantar-Talks-2017-Las-10-tendencias-que-cambiaran-en-consumo-en-2025 (b) | spa |
| dc.relation.references | Kotler, P., Armstrong, G. (2021). Fundamentos de Marketing. Pearson Educación. https://ebooks724.utadeoproxy.elogim.com:443/?il=16954 | spa |
| dc.relation.references | Periódico PublicidAD. (2021, 8 junio). Havas Group se compromete a lograr la neutralidad en carbono para 2025. Periodico PublicidAD. https://www.periodicopublicidad.com/articulo/estudios/havas-group-se- 44 compromete-a-lograr-la-neutralidad-en-carbono-para-2025/20210608093735072277.html | spa |
| dc.relation.references | P&M, R. (2023, 10 octubre). Finding Encanto de Havas Colombia para ProColombia, gana el máximo galardón Delfín en Cannes Corporate Media & TV Awards - Comunicación | Revista P&M. Revista PYM. https://www.revistapym.com.co/articulos/comunicacion/67363/finding-encanto-de-havas-colombia-para-procolombia-gana-el-maximo-galardon-delfin-en-cannes-corporate-media-tv-awards#:~:text=MARCAS-,Finding%20Encanto%20de%20Havas%20Colombia%20para%20ProColombia%2C%20gana%20el%20m%C3%A1ximo,turismo%20de%20ProColombia%20Gilberto%20Salcedo. | spa |
| dc.relation.references | Rico, J. (2024, marzo 18). Estos son los ganadores del Top10 P&M 2023 - Top10 P&M 2023: un año sin miedo | Revista P&M. Revista PYM. https://www.revistapym.com.co/articulos/especiales/top10-p-m-2023-un-ano-sin-miedo/73538/estos-son-los-ganadores-del-top10-p-m-2023#:~:text=Campa%C3%B1a%20del%20a%C3%B1o%20*%20Primer%20lugar:%20%E2%80%9CRenol%E2%80%9D,origen%20de%20Havas%20para%20Meals%20de%20Colombia. | spa |
| dc.relation.references | Ros, E. (2025, 23 enero). Las tendencias en marketing y publicidad para este 2025. La Vanguardia. https://www.lavanguardia.com/vida/20250123/10308272/tendencias-marketing-publicidad-2025-brl.html | spa |
| dc.relation.references | Warc. (2024, agosto). Global Ad Spend Outlook 2024/25. https://page.warc.com/global-ad-spend-outlook-2024-25.html | spa |
| dc.subject | Prácticas profesionales | spa |
| dc.subject | Negociaciones | spa |
| dc.subject | Compras | spa |
| dc.subject | Agencias de medios | spa |
| dc.subject | Mercadeo | spa |
| dc.subject.keyword | Professional internship | spa |
| dc.subject.keyword | Marketing | spa |
| dc.subject.keyword | Negotiations | spa |
| dc.subject.keyword | Media agencies | spa |
| dc.subject.keyword | Buying | spa |
| dc.subject.lemb | Negociación comercial | |
| dc.subject.lemb | Publicidad exterior | |
| dc.subject.lemb | Mercadeo -- Estudio y enseñanza | |
| dc.title | Informe de opción de grado: | spa |
| dc.title.subtitle | trabajo de formación empresarial – realizado en havas Colombia | |
| dc.type.coar | http://purl.org/coar/resource_type/c_93fc | spa |
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