Hip Hop como marca comunitaria : visibilización de problemáticas sociales, utilizando artistas del colectivo "todo copas"como herramientas de personificación de marcas comunitarias ubicados en el barrio Las Cruces, Localidad de Santa Fé.

Abstract

La ciudad de Bogotá está dividida en 20 localidades, entre las que se encuentran las localidades de los Mártires y Santa Fe; localidades en las que el arte urbano emerge como un canal legítimo de expresión y resistencia social. En este contexto, el barrio Las Cruces, ubicado entre ambas localidades (limitando con la esquina del Bronx), se convierte en escenario de una propuesta innovadora para la visibilización de problemáticas sociales a través de artistas que encarnan marcas comunitarias. De allí, que el fenómeno seleccionado para esta investigación corresponda a un exponente proveniente del sector; el colectivo “Todo Copas”, el cual no solo representa una agrupación de talentos musicales, sino también una estrategia de comunicación que fusiona el rap (hip hop) con la publicidad para resignificar el territorio y sus narrativas. Este trabajo plantea una exploración sobre el fenómeno sociocultural del rap (hip hop), abordando como caso de estudio la estética presentada por el grupo “Todo Copas”, el cual se ha vinculado tradicionalmente a discusiones relacionadas con la denuncia, la identidad, las problemáticas sociales y la calle, en una búsqueda por encontrar aspectos conceptuales y visuales que nos permitan convertir sus expresiones en herramientas de comunicación publicitaria, detonando en las audiencias conexiones a nivel identitario con propósito social.