Consultorio místico de diseño
| dc.contributor.advisor | Restrepo Quevedo, D.A | |
| dc.creator | Galindo Quintero, Leidy Johana | |
| dc.date.accessioned | 2025-07-16T14:28:17Z | |
| dc.date.available | 2025-07-16T14:28:17Z | |
| dc.date.created | 2025-04-01 | |
| dc.description.abstract | El proyecto Consultorio Místico de Diseño surge con el objetivo de consolidar una identidad de marca que conecte emocionalmente con su audiencia a través del diseño gráfico y la comunicación visual. La marca, anteriormente conocida como Nefazta, sufrió una desconexión con su público tras una serie de cambios en su lenguaje gráfico y conceptual, lo que evidenció la necesidad de replantear su identidad. El principal problema de diseño radicó en la falta de coherencia entre la imagen de la marca y la expectativa de conexión emocional con el público, derivada de una identidad visual limitada en cuanto a paleta de colores, tipografía y simbolismo, además de un tono de comunicación hermético y poco accesible. Para abordar esta problemática, se empleó una metodología con orientación fenomenológica basada en los principios de la plataforma Design Kit, inspiración, ideación e implementación. Realizando una exploración de referentes gráficos populares, desde el arte callejero y la gráfica vernacular, pasando por una entrevista con un psicologo holistico y fotoreportaje, con el fin de identificar elementos que potenciaran la conexión emocional con la audiencia. El proceso incluyó el rediseño del isotipo, logotipo, la selección de una paleta de colores más expresiva y el ajuste del tono comunicativo, buscando transmitir cercanía sin perder el misterio y la rebeldía característicos de la marca. Se realizaron pruebas con personas de diversos sectores socioculturales para evaluar la recepción de los cambios implementados. Los resultados mostraron una mejor identificación del público con la marca, generando asociaciones más positivas y despertando curiosidad en la audiencia. Este estudio resalta la importancia de construir identidades de marca que no solo sean visualmente atractivas, sino que también dialoguen con su público de manera efectiva, basándose en códigos gráficos y narrativos culturalmente relevantes. | spa |
| dc.description.abstractenglish | The project Consultorio Místico de Diseño emerged with the aim of consolidating a brand identity that emotionally connects with its audience through graphic design and visual communication. The brand, formerly known as Nefazta, experienced a disconnection from its audience following a series of changes in its graphic and conceptual language, which highlighted the need to rethink its identity. The main design issue stemmed from a lack of coherence between the brand’s image and the expected emotional connection with its audience. This was due to a limited visual identity in terms of color palette, typography, and symbolism, as well as a communication tone that was hermetic and not easily accessible. To address this issue, a phenomenologically oriented methodology was employed, based on the principles of the Design Kit platform: inspiration, ideation, and implementation. The process included an exploration of popular graphic references—from street art and vernacular design to an interview with a holistic psychologist and a photo reportage—in order to identify elements that could enhance emotional resonance with the audience. The process involved redesigning the isotype and logotype, selecting a more expressive color palette, and adjusting the communicative tone to convey closeness without losing the mystery and rebelliousness that characterize the brand. Tests were carried out with people from diverse sociocultural backgrounds to assess the reception of the implemented changes. The results showed improved audience identification with the brand, generating more positive associations and sparking curiosity. This study highlights the importance of building brand identities that are not only visually appealing, but also engage audiences effectively by using culturally relevant graphic and narrative codes. | spa |
| dc.format.extent | 13 páginas | spa |
| dc.format.mimetype | text/html | spa |
| dc.identifier.uri | https://hdl.handle.net/20.500.12010/37116 | |
| dc.language.iso | spa | spa |
| dc.relation.references | Mena, Juan Carlos. (2002). Sencacional Mexican Street Graphics. New York: Princeton Architectural Press | spa |
| dc.relation.references | Popular de Lujo. (2009). Jorge Montesdeoca, Roberto Ayala, Aarnulfo Herrada. Colombia: Trienal Poli | spa |
| dc.relation.references | Zapata, Oscar Iván. (2021). El Esoterismo y sus discursos. Argentina: Biblos | spa |
| dc.subject | Identidad de marca | spa |
| dc.subject | Diseño Popular | spa |
| dc.subject | Latino | spa |
| dc.subject | Esoterico | spa |
| dc.subject | Diseño Gráfico | spa |
| dc.subject | Pandemia | spa |
| dc.subject | Paro Nacional | spa |
| dc.subject | Nefazta | spa |
| dc.subject | Consultorio místico de diseño | spa |
| dc.subject.keyword | Branding | spa |
| dc.subject.keyword | Latino Design | spa |
| dc.subject.keyword | Popular Design | spa |
| dc.subject.lemb | Identidad de marca. | |
| dc.subject.lemb | Psicología del consumidor | |
| dc.subject.lemb | Cultura visual $--Colombia | |
| dc.title | Consultorio místico de diseño | spa |
| dc.type.coar | http://purl.org/coar/resource_type/c_7a1f | spa |
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