Consultorio místico de diseño

Abstract

El proyecto Consultorio Místico de Diseño surge con el objetivo de consolidar una identidad de marca que conecte emocionalmente con su audiencia a través del diseño gráfico y la comunicación visual. La marca, anteriormente conocida como Nefazta, sufrió una desconexión con su público tras una serie de cambios en su lenguaje gráfico y conceptual, lo que evidenció la necesidad de replantear su identidad. El principal problema de diseño radicó en la falta de coherencia entre la imagen de la marca y la expectativa de conexión emocional con el público, derivada de una identidad visual limitada en cuanto a paleta de colores, tipografía y simbolismo, además de un tono de comunicación hermético y poco accesible. Para abordar esta problemática, se empleó una metodología con orientación fenomenológica basada en los principios de la plataforma Design Kit, inspiración, ideación e implementación. Realizando una exploración de referentes gráficos populares, desde el arte callejero y la gráfica vernacular, pasando por una entrevista con un psicologo holistico y fotoreportaje, con el fin de identificar elementos que potenciaran la conexión emocional con la audiencia. El proceso incluyó el rediseño del isotipo, logotipo, la selección de una paleta de colores más expresiva y el ajuste del tono comunicativo, buscando transmitir cercanía sin perder el misterio y la rebeldía característicos de la marca. Se realizaron pruebas con personas de diversos sectores socioculturales para evaluar la recepción de los cambios implementados. Los resultados mostraron una mejor identificación del público con la marca, generando asociaciones más positivas y despertando curiosidad en la audiencia. Este estudio resalta la importancia de construir identidades de marca que no solo sean visualmente atractivas, sino que también dialoguen con su público de manera efectiva, basándose en códigos gráficos y narrativos culturalmente relevantes.