Estrategias simbólicas y evolución comunicacional del Pollo Frisby (2022–2025)

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dc.contributor.advisorPolanco Contreras, Jose
dc.contributor.advisorMarroquin Ciendua, Fernando
dc.creatorMorales Martinez, Santiago
dc.date.accessioned2025-11-24T19:38:25Z
dc.date.created2025-11-21
dc.description.abstractEl presente trabajo analiza la evolución comunicacional y simbólica del personaje publicitario Pollo Frisby entre los años 2022 y 2025, con el propósito de comprender su rol dentro de las estrategias de branding emocional y su influencia en la percepción del consumidor colombiano. Desde un enfoque cuantitativo y descriptivo, se aplicaron métodos de análisis documental y encuestas de contraste generacional para examinar cómo el personaje refuerza la identidad de la marca y mantiene su relevancia en el contexto digital contemporáneo. Los resultados muestran que el Pollo Frisby se ha consolidado como un símbolo narrativo y emocional que articula los valores de la marca familia, alegría y cercanía, fortaleciendo la fidelización del público y proyectando coherencia institucional. Asimismo, su participación en campañas recientes y su presencia en redes sociales evidencian la capacidad de la marca para adaptarse a los cambios culturales y tecnológicos sin perder autenticidad. En conclusión, el Pollo Frisby representa un caso emblemático del uso estratégico del personaje publicitario como patrimonio simbólico dentro de la publicidad colombiana contemporánea.
dc.description.abstractenglishThis study analyzes the communicational and symbolic evolution of the advertising character Pollo Frisby between 2022 and 2025, aiming to understand its role within emotional branding strategies and its influence on consumer perception in Colombia. Using a qualitative and descriptive approach, documentary analysis and generational contrast surveys were applied to examine how the character reinforces the brand’s identity and maintains relevance in the contemporary digital context. The findings show that Pollo Frisby has become a narrative and emotional symbol that embodies the brand’s values family, joy, and closeness strengthening customer loyalty and projecting institutional coherence. Moreover, its presence in recent campaigns and social media demonstrates the brand’s ability to adapt to cultural and technological changes without losing authenticity. In conclusion, Pollo Frisby represents an emblematic case of the strategic use of an advertising character as a symbolic heritage within contemporary Colombian advertising.
dc.format.extent56 páginas
dc.format.mimetypeapplication/pdf
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/20.500.12010/38446
dc.language.isoes
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dc.subjectPollo Frisby
dc.subjectBranding emocional
dc.subjectPersonaje publicitario
dc.subjectIdentidad de marca
dc.subjectPublicidad colombiana
dc.subject.keywordPollo Frisby
dc.subject.keywordEmotional branding
dc.subject.keywordAdvertising character
dc.subject.keywordBrand identity
dc.subject.keywordColombian advertising
dc.subject.lembPublicidad - Aspectos psicológicos
dc.subject.lembIdentidad corporativa
dc.subject.lembMercadeo en redes sociales
dc.titleEstrategias simbólicas y evolución comunicacional del Pollo Frisby (2022–2025)
dc.type.coarhttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1f

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