Estrategias simbólicas y evolución comunicacional del Pollo Frisby (2022–2025)
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Resumen
El presente trabajo analiza la evolución comunicacional y simbólica del personaje publicitario Pollo Frisby entre los años 2022 y 2025, con el propósito de comprender su rol dentro de las estrategias de branding emocional y su influencia en la percepción del consumidor colombiano. Desde un enfoque cuantitativo y descriptivo, se aplicaron métodos de análisis documental y encuestas de contraste generacional para examinar cómo el personaje refuerza la identidad de la marca y mantiene su relevancia en el contexto digital contemporáneo. Los resultados muestran que el Pollo Frisby se ha consolidado como un símbolo narrativo y emocional que articula los valores de la marca familia, alegría y cercanía, fortaleciendo la fidelización del público y proyectando coherencia institucional. Asimismo, su participación en campañas recientes y su presencia en redes sociales evidencian la capacidad de la marca para adaptarse a los cambios culturales y tecnológicos sin perder autenticidad. En conclusión, el Pollo Frisby representa un caso emblemático del uso estratégico del personaje publicitario como patrimonio simbólico dentro de la publicidad colombiana contemporánea.