Informe final de prácticas en Bavaria

Abstract

El presente informe documenta el desarrollo de la práctica empresarial realizada en BAVARIA C. CÍA. S.C.A., en el área de marketing, con énfasis en la gestión estratégica de contenidos digitales y activaciones de marca para las franquicias Águila y Costeña. A partir del análisis del macro y microentorno, se formuló y ejecutó una estrategia de contenido contextualizada para las Fiestas de Independencia de Cartagena (Novembrinas), que incluyó la estructuración del brief estratégico para agencia creativa, la coordinación del calendario editorial, la optimización de feedback creativo y el análisis de desempeño de la campaña. Los resultados evidenciaron mejoras significativas en los indicadores de alcance, visualizaciones y engagement frente a campañas anteriores, validando la relevancia cultural como factor de eficiencia comunicacional. Adicionalmente, la práctica incluyó la gestión integral de eventos de marca, la redacción de términos y condiciones para dinámicas promocionales y el soporte a producciones audiovisuales, permitiendo aplicar de manera práctica los conceptos de comunicación integrada de marketing, liderazgo operativo y toma de decisiones en un entorno corporativo de alta complejidad.