Informe de opción de grado trabajo empresarial realizado en Farma de Colombia
| dc.contributor.advisor | Garcia Duran, Handrix | |
| dc.creator | Ardila Rozo, Lizeth Sofia | |
| dc.date.accessioned | 2025-12-09T13:54:29Z | |
| dc.date.created | 2025 | |
| dc.description.abstract | Este trabajo de grado se desarrolla en Farma de Colombia y aborda el análisis estratégico necesario para el lanzamiento de la nueva línea oncológica Avenir en Venezuela. Inicialmente se presenta el contexto de la empresa, su estructura organizacional y sus principales líneas de negocio. Luego se realiza un estudio del macroentorno y microentorno del sector farmacéutico, considerando factores políticos, económicos, legales, tecnológicos, socioculturales y ambientales, así como clientes, proveedores, competencia y públicos clave. Durante la práctica se apoyó al área de mercadeo corporativo en actividades como la elaboración del análisis DAFO de la línea Avenir, la definición de su posicionamiento, estrategia central y segmentos objetivo, y la creación de materiales de apoyo como ayudas visuales. También se participó en comités corporativos y reuniones de portafolio, se revisaron planes de marketing, proyecciones de inventarios, registros sanitarios y otros elementos necesarios para el proceso de comercialización. El trabajo presenta los principales resultados obtenidos, el análisis estratégico realizado y las acciones propuestas para fortalecer la gestión de mercadeo y el posicionamiento de la nueva línea dentro del mercado internacional. | |
| dc.description.abstractenglish | This undergraduate thesis, developed at Farma de Colombia, addresses the strategic analysis necessary for the launch of the new Avenir oncology line in Venezuela. It begins by presenting the company's context, its organizational structure, and its main lines of business. This is followed by a study of the macro and micro environments of the pharmaceutical sector, considering political, economic, legal, technological, sociocultural, and environmental factors, as well as customers, suppliers, competitors, and key stakeholders. During the internship, I supported the corporate marketing department in activities such as developing a SWOT analysis for the Avenir line, defining its positioning, core strategy, and target segments, and creating support materials such as visual aids. I also participated in corporate committees and portfolio meetings, reviewed marketing plans, inventory projections, sanitary registrations, and other elements necessary for the commercialization process. This work presents the main results obtained, the strategic analysis performed, and the proposed actions to strengthen marketing management and the positioning of the new line within the international market. | |
| dc.format.extent | 40 páginas | |
| dc.format.mimetype | application/pdf | |
| dc.identifier.uri | https://hdl.handle.net/20.500.12010/38588 | |
| dc.language.iso | es | |
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| dc.subject | Farmaceutica | |
| dc.subject | Medicamentos | |
| dc.subject | Grupo Farma | |
| dc.subject | Oncología | |
| dc.subject.keyword | Pharmaceutical | |
| dc.subject.keyword | Oncology | |
| dc.subject.keyword | Medication | |
| dc.subject.keyword | Group farma | |
| dc.subject.lemb | Industria farmacéutica - Mercadeo | |
| dc.subject.lemb | Productos farmacéuticos oncológico | |
| dc.subject.lemb | Análisis estratégico de la empresa | |
| dc.title | Informe de opción de grado trabajo empresarial realizado en Farma de Colombia | |
| dc.type.coar | http://purl.org/coar/resource_type/c_7a1f |
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