Informe de opción de grado trabajo empresarial realizado en Farma de Colombia

Abstract

Este trabajo de grado se desarrolla en Farma de Colombia y aborda el análisis estratégico necesario para el lanzamiento de la nueva línea oncológica Avenir en Venezuela. Inicialmente se presenta el contexto de la empresa, su estructura organizacional y sus principales líneas de negocio. Luego se realiza un estudio del macroentorno y microentorno del sector farmacéutico, considerando factores políticos, económicos, legales, tecnológicos, socioculturales y ambientales, así como clientes, proveedores, competencia y públicos clave. Durante la práctica se apoyó al área de mercadeo corporativo en actividades como la elaboración del análisis DAFO de la línea Avenir, la definición de su posicionamiento, estrategia central y segmentos objetivo, y la creación de materiales de apoyo como ayudas visuales. También se participó en comités corporativos y reuniones de portafolio, se revisaron planes de marketing, proyecciones de inventarios, registros sanitarios y otros elementos necesarios para el proceso de comercialización. El trabajo presenta los principales resultados obtenidos, el análisis estratégico realizado y las acciones propuestas para fortalecer la gestión de mercadeo y el posicionamiento de la nueva línea dentro del mercado internacional.