Influencia de las mascotas del fútbol colombiano de forma cultural

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dc.contributor.advisorTorres Rodríguez, Ximena
dc.contributor.advisorPolanco Contreras, José Alejandro
dc.creatorRamírez Bernal, Esteban
dc.date.accessioned2026-05-25T15:22:35Z
dc.date.created0026-05-20
dc.description.abstractEl siguiente trabajo investigativo analiza el papel de las mascotas y personajes del fútbol colombiano. Examina su partición en aspectos como su símbolo regional, cultural y herramienta de comunicación, así como su representación en distintos escenarios promocionales y eventos deportivos, todo esto mediante investigación de diversas mascotas: Willy el Tiburón del Junior de Barranquilla, Monaguillo el León de Independiente Santa Fe, Nacho el tigre de Atlético Nacional, Indio Pijao y Pigjao del Deportes Tolima y Blanco de la montaña, mascota del Once Caldas de Manizales. Con todo esto, se comprende su funcionamiento dentro de la publicidad y su papel como estrategia de diferenciación y posicionamiento. La investigación utiliza una metodología cualitativa con un enfoque descriptivo. Para ello se acude a fuentes confiables, registros periodísticos, prensa nacional e internacional y declaraciones de los creadores de los personajes o de los equipos profesionales. El siguiente estudio visibiliza la imagen de las mascotas en función de su influencia como herramienta de identidad regional y comunicación de marca.
dc.description.abstractenglishThis research analyzes the role of mascots and characters in Colombian soccer. It examines their participation in aspects such as regional and cultural symbolism and communication tools, as well as their representation in various promotional scenarios and sporting events. This is achieved through research on several mascots: Willy the Shark of Junior de Barranquilla, Monaguillo the Lion of Independiente Santa Fe, Nacho the Tiger of Atlético Nacional, Indio Pijao and Pigjao of Deportes Tolima, and Blanco de la Montaña, mascot of Once Caldas of Manizales. Through this research, their function within advertising and their role as a differentiation and positioning strategy are understood. The research employs a qualitative methodology with a descriptive approach. Reliable sources, journalistic records, national and international press, and statements from the creators of the characters or from the professional teams are used. This study highlights the image of mascots in terms of their influence as a tool for regional identity and brand communication.
dc.format.extent37 páginas
dc.format.mimetypeapplication/pdf
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/20.500.12010/39573
dc.language.isoes
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dc.subjectPublicidad
dc.subjectBranding
dc.subjectPersonaje Publicitario
dc.subject.keywordAdvertising
dc.subject.keywordBranding
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dc.subject.lembFútbol - Colombia - Mercadeo
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