Influencia de las mascotas del fútbol colombiano de forma cultural

Abstract

El siguiente trabajo investigativo analiza el papel de las mascotas y personajes del fútbol colombiano. Examina su partición en aspectos como su símbolo regional, cultural y herramienta de comunicación, así como su representación en distintos escenarios promocionales y eventos deportivos, todo esto mediante investigación de diversas mascotas: Willy el Tiburón del Junior de Barranquilla, Monaguillo el León de Independiente Santa Fe, Nacho el tigre de Atlético Nacional, Indio Pijao y Pigjao del Deportes Tolima y Blanco de la montaña, mascota del Once Caldas de Manizales. Con todo esto, se comprende su funcionamiento dentro de la publicidad y su papel como estrategia de diferenciación y posicionamiento. La investigación utiliza una metodología cualitativa con un enfoque descriptivo. Para ello se acude a fuentes confiables, registros periodísticos, prensa nacional e internacional y declaraciones de los creadores de los personajes o de los equipos profesionales. El siguiente estudio visibiliza la imagen de las mascotas en función de su influencia como herramienta de identidad regional y comunicación de marca.