Implicaciones del uso de la IA en el ámbito publicitario: estudio en agencias de marketing digital en Bogotá

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dc.contributor.advisorRodríguez Martínez, Guillermo Andrés
dc.contributor.advisorMarroquin Ciendua, Fernando
dc.creatorBernal Gonzalez, Gabriela
dc.date.accessioned2025-01-20T15:54:18Z
dc.date.available2025-01-20T15:54:18Z
dc.date.created2024-11-14
dc.description.abstractEste trabajo de investigación analiza las implicaciones del uso de la inteligencia artificial (IA) en el ámbito publicitario, con un enfoque en las agencias de marketing digital en Bogotá. A través de encuestas y entrevistas con empleados de diferentes roles en pequeñas y medianas agencias, se exploran los principales desafíos que enfrentan a la hora de implementar herramientas de IA, los cambios en la estructura de los procesos y los efectos en la productividad. El estudio también identifica las herramientas de IA más utilizadas y cómo su implementación ha revaluado ciertos perfiles profesionales. Los resultados de esta investigación aportan una comprensión más profunda sobre la forma en que la IA está dando paso a innovar el sector del marketing digital, proporcionando tanto beneficios como desafíos para las agencias y sus colaboradores. Este análisis tiene como objetivo aportar a la discusión sobre el futuro de la IA en este campo, señalando posibles direcciones para mejorar la integración de estas tecnologías en las organizaciones.spa
dc.description.abstractenglishThis research analyzes the implications of using artificial intelligence (AI) in advertising, focusing on digital marketing agencies in Bogotá. Through surveys and interviews with employees in various roles within small and medium agencies, the study explores the main challenges they face in implementing AI tools, the changes in process structures, and the effects on productivity. The study also identifies the most widely used AI tools and how their implementation has reshaped certain professional profiles. The findings provide a deeper understanding of how AI is transforming the digital marketing sector, presenting both benefits and challenges for agencies and their employees. This analysis seeks to add value to the discussion surrounding on AI’s future in this field, highlighting potential directions for improving the integration of these technologies into organizations.spa
dc.format.extent77 Páginasspa
dc.format.mimetypeapplication/pdfspa
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/20.500.12010/36209
dc.language.isospaspa
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dc.subjectInteligencia artificialspa
dc.subjectMarketing digitalspa
dc.subjectProductividadspa
dc.subjectEstructura de procesosspa
dc.subjectAgenciasspa
dc.subject.keywordArtificial intelligencespa
dc.subject.keywordDigital marketingspa
dc.subject.keywordProductivityspa
dc.subject.keywordProcess structurespa
dc.subject.keywordAgenciesspa
dc.titleImplicaciones del uso de la IA en el ámbito publicitario: estudio en agencias de marketing digital en Bogotáspa
dc.type.coarhttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1fspa

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