Implicaciones del uso de la IA en el ámbito publicitario: estudio en agencias de marketing digital en Bogotá

Abstract

Este trabajo de investigación analiza las implicaciones del uso de la inteligencia artificial (IA) en el ámbito publicitario, con un enfoque en las agencias de marketing digital en Bogotá. A través de encuestas y entrevistas con empleados de diferentes roles en pequeñas y medianas agencias, se exploran los principales desafíos que enfrentan a la hora de implementar herramientas de IA, los cambios en la estructura de los procesos y los efectos en la productividad. El estudio también identifica las herramientas de IA más utilizadas y cómo su implementación ha revaluado ciertos perfiles profesionales. Los resultados de esta investigación aportan una comprensión más profunda sobre la forma en que la IA está dando paso a innovar el sector del marketing digital, proporcionando tanto beneficios como desafíos para las agencias y sus colaboradores. Este análisis tiene como objetivo aportar a la discusión sobre el futuro de la IA en este campo, señalando posibles direcciones para mejorar la integración de estas tecnologías en las organizaciones.