Informe final opción de grado trabajo de formación empresarial realizado en la empresa ramo
| dc.contributor.advisor | García Duran, Handrix | |
| dc.creator | Gutiérrez Hernández, Julián Alejandro | |
| dc.date.accessioned | 2025-07-02T15:23:17Z | |
| dc.date.available | 2025-07-02T15:23:17Z | |
| dc.date.created | 2025-06-23 | |
| dc.description.abstract | El presente informe describe la experiencia de práctica empresarial desarrollada en el área de mercadeo digital de Productos Ramo S.A. durante el primer semestre de 2025. El foco principal del proceso estuvo en el diagnóstico y fortalecimiento de la tienda virtual Tiendaramo.com.co, la cual presentaba un bajo desempeño en términos de posicionamiento, tráfico y ventas. A lo largo del periodo, se realizaron acciones clave como la optimización del portafolio digital, la actualización normativa y visual de productos, el análisis cualitativo de campañas estratégicas, y el acompañamiento a activaciones de marca. Como resultado, se logró reactivar el canal de ecommerce, superando en el primer semestre de 2025 el total de ventas acumuladas en los cuatro años anteriores. Esta experiencia permitió aplicar conocimientos en marketing digital, análisis de entorno, trabajo en equipo y uso de herramientas tecnológicas como la inteligencia artificial, generando un impacto real y medible dentro de la organización. | spa |
| dc.description.abstractenglish | This report outlines the professional internship experience carried out in the digital marketing area of Productos Ramo S.A. during the first semester of 2025. The main focus was the diagnosis and improvement of the company’s online store, Tiendaramo.com.co, which had shown low performance in terms of positioning, traffic, and sales. Key actions included the optimization of the digital product portfolio, regulatory and visual updates of product listings, qualitative analysis of strategic campaigns, and support in brand activations. As a result, the ecommerce channel was successfully reactivated, surpassing in the first half of 2025 the total sales accumulated over the previous four years. This experience allowed the application of knowledge in digital marketing, environmental analysis, teamwork, and the use of technologies such as artificial intelligence, generating a real and measurable impact within the organization. | spa |
| dc.format.extent | 36 Páginas | spa |
| dc.format.mimetype | application/pdf | spa |
| dc.identifier.uri | https://hdl.handle.net/20.500.12010/36973 | |
| dc.language.iso | spa | spa |
| dc.relation.references | Acosta, J. (2017). Productos Ramo invierte $140.000 millones en su apuesta de expansión. Portafolio. https://www.portafolio.co/negocios/empresas/productos-ramo-le-apuesta-a-la-expansion-504989 | spa |
| dc.relation.references | Cámara colombiana de comercio electrónico. (2020). Mercaweek: comenzó la semana en la que harás mercado sin salir de casa. https://ccce.org.co/noticias/mercaweek-comenzo-la-semana-en-la-que-haras-mercado-sin-salir-de-casa/ | spa |
| dc.relation.references | Colombia: Economía y demografía. (s. f.-b). Datosmacro.com. https://datosmacro.expansion.com/paises/colombia#:~:text=Colombia%2C%20con%20una%20poblaci%C3%B3n%20de,2 | spa |
| dc.relation.references | Consultorsalud. (2022, 15 diciembre). Etiquetado nutricional y frontal – Resolución 2492 de 2022. https://consultorsalud.com/etiquetado-nutricionalfrontalresolucion/#:~:text=El%20Ministerio%20de%20Salud%20y,frontal%20de%20alimentos%20ultra%20procesados | spa |
| dc.relation.references | Córdoba zapata, m. c., & martínez jaramillo, s. (s. f.). viabilidad de un modelo de negocio para la producción y comercialización de barquillos rellenos en el área metropolitana. https://repository.eia.edu.co/server/api/core/bitstreams/72ea5fdc-79aa-431f-9991-0f162c6ca8b2/content | spa |
| dc.relation.references | Delvasto, G. (2022). Juan Valdez, de cerrar varias tiendas durante la pandemia a ofrecer café colombiano en una esquina de Estambul. Anadolu Ajansı. https://www.aa.com.tr/es/econom%C3%ADa/juan-valdez-de-cerrar-varias-tiendas-durante-la-pandemia-a-ofrecer-caf%C3%A9-colombiano-en-una-esquina-de-estambul/2639799 | spa |
| dc.relation.references | Gaviria, Y., & Monsalve, M. I. (2021). Análisis de la implementación del comercio electrónico en Mipymes verdes comercializadoras de alimentos, bebidas y productos de aseo en el Valle de Aburrá. https://repository.eafit.edu.co/items/2685bfce-8521-4c72-a8a9-f1476338422d | spa |
| dc.relation.references | Gestión & Negocios. (2024, 16 enero). Productos Ramo y Alpina: Impulso Tecnológico Marcando el Futuro del Crecimiento Empresarial en Colombia. https://gestionynegocios.co/productos-ramo-y-alpina-impulso-tecnologico-marcando-el-futuro-del-crecimiento-empresarial-en-colombia/ | spa |
| dc.relation.references | Gómez, C. (2025). Ramo superó el año pasado el medio centenar de innovaciones. Portafolio. https://www.portafolio.co/negocios/ramo-estuvo-activa-en-innovaciones-en-el-2024-627224 | spa |
| dc.relation.references | Hurtado, J. (2024). El poder del mínimo bajo acecho. Voz la Verdad del Pueblo. https://semanariovoz.com/el-poder-del-minimo-bajo-acecho/#:~:text=A%20esto%20se%20sumaban%20los,2023%20solo%20hab%C3%ADa%20subido%205%2C01 | spa |
| dc.relation.references | Latinpyme. (2025). Ramo recibe su primera certificación ambiental internacional: el Sello Zero Waste Oro. LatinPyme. https://latinpyme.com/ramo-recibe-su-primera-certificacion-ambiental-internacional-el-sello-zero-waste-oro/#:~:text=,040%20municipios | spa |
| dc.relation.references | Lombana, J., & Leon, A. (2020). ¿Cómo puede una empresa local enfrentar la competencia de una empresa multinacional? Productos Ramo Vs. Bimbo de Colombia. https://estudiosdeadministracion.uchile.cl/index.php/EDA/article/download/56968/61300/196847#:~:text=se%20vio%20enfrentada%20en%20varias,en%20el%20suministro%20de%20materias | spa |
| dc.relation.references | Moreno Zamora, R. (2023). Transformaciones en los mercados financieros y su impacto en la competitividad de Colombia. https://repository.unad.edu.co/bitstream/handle/10596/58131/rmorenoz.pdf?sequence=1&isAllowed=y#:~:text=Por%20otro%20lado%2C%20en%20el,los | spa |
| dc.relation.references | Pulzo.com. (2019). 700.000 Chocoramos al día prueban que los colombianos siguen engolosinados con este ponqué. https://www.pulzo.com/economia/cuantos-chocoramos-diarios-producen-colombia-PP679213 | spa |
| dc.relation.references | Universidad Juárez Autónoma de Tabasco. (2010). Administración estratégica Colombia-México (1.a ed.). Francisco Morales Hoil. https://ri.ujat.mx/jspui/bitstream/200.500.12107/3902/1/Administracio%CC%81n%2Bestrate%CC%81gica%2BColombia-Me%CC%81xico.pdf#page=127 | spa |
| dc.subject | Marketing digital | spa |
| dc.subject | Comercio electrónico | spa |
| dc.subject | Productos Ramo | spa |
| dc.subject | Tienda virtual | spa |
| dc.subject | Estrategia de marca | spa |
| dc.subject.keyword | Digital marketing | spa |
| dc.subject.keyword | E-commerce | spa |
| dc.subject.keyword | Productos Ramo | spa |
| dc.subject.keyword | Online store | spa |
| dc.subject.keyword | Brand strategy | spa |
| dc.subject.lemb | Comercio electrónico | |
| dc.subject.lemb | Inteligencia artificial | |
| dc.subject.lemb | Análisis de mercado | |
| dc.title | Informe final opción de grado trabajo de formación empresarial realizado en la empresa ramo | spa |
| dc.type.coar | http://purl.org/coar/resource_type/c_7a1f | spa |
Archivos
Bloque original
1 - 1 de 1
Cargando...
- Nombre:
- INFORME FINAL OPCIÓN DE GRADO.pdf
- Tamaño:
- 1.82 MB
- Formato:
- Adobe Portable Document Format
- Descripción:
- Tesis
Bloque de licencias
1 - 2 de 2
Cargando...
- Nombre:
- license.txt
- Tamaño:
- 2.87 KB
- Formato:
- Item-specific license agreed upon to submission
- Descripción:
Cargando...
- Nombre:
- AUTORIZACION JULIAN GUTIERREZ .pdf.jpg
- Tamaño:
- 181.09 KB
- Formato:
- Joint Photographic Experts Group/JPEG File Interchange Format (JFIF)
- Descripción:
- Carta de autorización