Selènea: diseño y desarrollo de una marca de lencería para mujeres de busto pequeño

Nieto Gutiérrez, Laura Katherine

Publicación:
Selènea: diseño y desarrollo de una marca de lencería para mujeres de busto pequeño

dc.contributor.advisor	Dotor-Robayo, Angela Liliana
dc.contributor.advisor	Aldana Celis, Diana Piedad
dc.contributor.advisor	Dotor-Robayo, Angela Liliana
dc.coverage.spatial	Bogotá, Colombia	spa
dc.creator	Nieto Gutiérrez, Laura Katherine
dc.date.accessioned	2025-01-07T15:14:00Z
dc.date.available	2025-01-07T15:14:00Z
dc.date.created	2024-11-15
dc.description.abstract	En este documento se presenta el desarrollo de la marca de lencería Selènea, enfocada en mujeres con bustos pequeños, un segmento que ha sido y sigue siendo desatendido en el mercado colombiano. Se realizó un análisis de mercado y estudio de competencia con diferentes herramientas de investigación para identificar las necesidades y preferencias de este, donde se evidenció una demanda creciente por productos que combinen comodidad, elegancia y feminidad. Así mismo, se creó la identidad de marca y conceptualización de Selènea basada en valores como la autenticidad, el empoderamiento y la confianza. La colección de lanzamiento fue diseñada bajo concepto que se ideó rigurosamente reflejando la esencia y fidelidad de la marca, siendo la primera colección de Selènea, con énfasis en resaltar la belleza natural de cada mujer, mostrando el desarrollo técnico hasta la producción final. Finalmente, se idearon estrategias de posicionamiento para la marca dentro del sector. Selènea busca empoderar a las mujeres, ofreciendo una experiencia de lencería que trascienda lo estético para conectar con la confianza de sus usuarias.	spa
dc.description.abstractenglish	This document presents the development of the Selènea lingerie brand, focused on women with small busts, a segment that has been and continues to be neglected in the Colombian market. A market analysis and competition study was conducted with different research tools to identify the needs and preferences of this segment, which showed a growing demand for products that combine comfort, elegance and femininity. Likewise, the brand identity and conceptualization of Selènea was created based on values such as authenticity, empowerment and confidence. The launching collection was designed under a concept that was rigorously designed reflecting the essence and loyalty of the brand, being Selènea's first collection, with emphasis on highlighting the natural beauty of each woman, showing the technical development up to the final production. Finally, positioning strategies were devised for the brand within the sector. Selènea seeks to empower women, offering a lingerie experience that transcends aesthetics to connect with the confidence of its users.	spa
dc.format.extent	55 páginas	spa
dc.format.mimetype	application/pdf	spa
dc.identifier.uri	https://hdl.handle.net/20.500.12010/36129
dc.language.iso	spa	spa
dc.relation.references	Informes de expertos. (2024). Mercado de Lencería en Colombia – Por Tipo de Producto (Sujetadores, Bragas, Prendas Moldeadores, Otros); Por Canal de Distribución (Online, Offline) Dinámica del Mercado (2024-2032) y Panorama Competitivo. Obtenido de informesdeexpertos: https://www.informesdeexpertos.com/informes/mercado-de-lenceria-en-colombia	spa
dc.relation.references	Grabinski, A. (14 de Julio de 2022). The Rise and Fall of Victoria's Secret: A Timeline. Obtenido de lofficielusa: https://www.lofficielusa.com/pop-culture/rise-and-fall-victorias-secret-timeline	spa
dc.relation.references	Kerri Lee, A., Davis, A. Y., D'Emilio, J., Friedan, B., Gay, R., Hooks, B., . . . Love, B. (1 de Junio de 2021). Feminismo: La Segunda Ola. Obtenido de womenshistory: https://www.womenshistory.org/exhibits/feminismo-la-segunda-ola	spa
dc.relation.references	De Beauvoir, S. (2005). El segundo sexo. Obtenido de https://perio.unlp.edu.ar/catedras/comyddhhlic/wp-content/uploads/sites/152/2020/08/7-De-Beauvoir-Simone-El-segundo-sexo.pdf	spa
dc.relation.references	Lau, A. (1997). Reseña del libro: Fortunas familiares. Hombres y mujeres de la clase media inglesa. . Obtenido de https://doi.org/10.18234/secuencia.v0i39.602	spa
dc.relation.references	Friedan, B. (2017). La mística de la feminidad. Ediciones Cátedra.	spa
dc.relation.references	Aron, E. (2020). El don de la sensibilidad. Ediciones Obelisco	spa
dc.relation.references	Goffman, E. (2021). The Presentation of Self in Everyday Life. Anchor	spa
dc.relation.references	Farrell-Beck, J. &. (2002). Uplift: the bra in America. Obtenido de https://doi.org/10.5860/choice.39-5156 Wrike.	spa
dc.relation.references	D. S. (09 de 01 de 2024). Qué es la identidad de marca y cómo desarrollarla. Obtenido de WIXBlog: https://es.wix.com/blog/que-es-la-identidad-de-marca Kroomdos.	spa
dc.relation.references	Kroomdos. (22 de Octubre de 2019). Historia de la ropa interior. Obtenido de Kroomdos: https://escuelademoda-kroomdos.com/historia-de-la-ropa-interior/	spa
dc.relation.references	Dafne, R. L. (2017). Arte, cultura, indumentaria en el Renacimiento. Obtenido de Cátedra Leonardi : https://catedraleonardi.com.ar/v2/wp-content/uploads/2017/07/Arte-Cultura-Indumentaria.pdf	spa
dc.relation.references	MacIntyre, C., & Tommaso, L. (19 de Noviembre de 2023). Almas encerradas, cuerpos al desnudo: sexualidad, erotismo y feminidad en la edad victoriana. Obtenido de Escritos 31, No. 67: https://revistas.upb.edu.co/index.php/escritos/article/view/8126/7257	spa
dc.relation.references	Branzai. (s.f.). Plataforma de Marca: Construirla y Utilizarla . Obtenido de Branding y Marcas : http://www.branzai.com/2012/10/plataforma-de-marca-construirla-y.html#comments	spa
dc.relation.references	Furore Agencia Digital. (24 de Julio de 2023). Arquetipos de marca: Descubre los 12 tipos + Ejemplos. Obtenido de Furore: https://furore.co/blog-estrategia-digital/arquetipos-de-marca-12-tipos/	spa
dc.relation.references	Branzai. (s.f.). Identidad Verbal: Qué decimos y Cómo lo hacemos. Obtenido de Branzai: http://www.branzai.com/2012/11/identidad-verbal-que-decimos-y-como-lo.html#comments	spa
dc.relation.references	Redes607. (3 de Julio de 2023). Camafeos: Joyas Impregnadas de Historia y Elegancia. Obtenido de GIMAU: https://www.gimau.com/post/camafeos-joyas-impregnadas-de-historia-y-elegancia	spa
dc.relation.references	Hart, C. (5 de Marzo de 2023). The #AerieREAL Campaign: Changing Women’s Empowerment … One Bra at a Time. Obtenido de Medium: https://medium.com/@chloerhart/the-aeriereal-campaign-changing-womens-empowerment-one-bra-at-a-time-9710acaf0d4f	spa
dc.relation.references	Snelling, B. (6 de Enero de 2023). How ThirdLove Is Revolutionizing The In-Store Bra Shopping Experience. Obtenido de Forbes: https://www.forbes.com/sites/brinsnelling/2023/01/05/how-thirdlove-is-revolutionizing-the-in-store-bra-shopping-experience/	spa
dc.relation.references	Ocando, J. (27 de Septiembre de 2024). Cómo la lencería potencia la confianza femenina. Obtenido de Teniut Lingerie: https://tenuitlingerie.com/tips/como-la-lenceria-potencia-la-confianza-femenina/	spa
dc.subject	Feminidad	spa
dc.subject	Lencería	spa
dc.subject	Autenticidad	spa
dc.subject	Sensibilidad	spa
dc.subject.keyword	Femininity
dc.subject.keyword	Lingerie
dc.subject.keyword	Authenticity
dc.subject.keyword	Sensitivity
dc.subject.lemb	Industria de la moda - Lencería - Diseño y desarrollo de marca
dc.subject.lemb	Marketing de productos - Posicionamiento de marca
dc.subject.lemb	Empoderamiento femenino - Moda
dc.title	Selènea: diseño y desarrollo de una marca de lencería para mujeres de busto pequeño	spa
dc.type.coar	http://purl.org/coar/resource_type/c_7a1f	spa
dc.type.local	Trabajo de grado de maestría	spa
dspace.entity.type	Publication
relation.isAdvisorOfPublication	14f5b5db-6f52-47fa-8f7c-7b421df996ea
relation.isAdvisorOfPublication.latestForDiscovery	14f5b5db-6f52-47fa-8f7c-7b421df996ea