Selènea: diseño y desarrollo de una marca de lencería para mujeres de busto pequeño

Abstract

En este documento se presenta el desarrollo de la marca de lencería Selènea, enfocada en mujeres con bustos pequeños, un segmento que ha sido y sigue siendo desatendido en el mercado colombiano. Se realizó un análisis de mercado y estudio de competencia con diferentes herramientas de investigación para identificar las necesidades y preferencias de este, donde se evidenció una demanda creciente por productos que combinen comodidad, elegancia y feminidad. Así mismo, se creó la identidad de marca y conceptualización de Selènea basada en valores como la autenticidad, el empoderamiento y la confianza. La colección de lanzamiento fue diseñada bajo concepto que se ideó rigurosamente reflejando la esencia y fidelidad de la marca, siendo la primera colección de Selènea, con énfasis en resaltar la belleza natural de cada mujer, mostrando el desarrollo técnico hasta la producción final. Finalmente, se idearon estrategias de posicionamiento para la marca dentro del sector. Selènea busca empoderar a las mujeres, ofreciendo una experiencia de lencería que trascienda lo estético para conectar con la confianza de sus usuarias.