Los hipsters bogotanos: visión desde la antropología social en perspectiva publicitaria
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Resumo
Este artículo recogió algunas
investigaciones en torno al fenómeno
de la moda en Bogotá, realizadas
por el Observatorio de Antropología
y Publicidad de la Universidad de
Bogotá Jorge Tadeo Lozano. Además de
presentar un estado de la cuestión sobre
la relación actual de la antropología
social y la publicidad, se presenta el
caso del grupo social hipsters bogotanos.
El método etnográfico de la investigación
permite tener hallazgos significativos, como la creciente tendencia a la
personalización en el mundo de la
moda, la reafirmación de la moda como
una forma de expresión y representación
social y la eficaz penetración de los
nuevos medios, como Internet, para crear
tendencias y resistencias a las grandes
marcas en los planos tanto locales como
globales.
Resumo em língua estrangeira
This article resumes the insights gathered
from the fashion world in Bogotá, brings
to light thanks to the action of the social
anthropology observatory, part of the
Advertising Program in the Jorge Tadeo
Lozano University. In the development
of the text, first we expose a framework
about the relationship between the social
anthropology and the advertising industry
also; This paper show the case of
the Hipsters, an upcoming subculture in
Bogotá. The ethnography method of the research brings the possibility of gain cultural
insights like the growing trend based
in the social customization of the fashion
and the use of the new media such Internet
in order to create fashion communities
of counter culture.
Palabras clave
Moda; Etnografía; Tendencias; Publicidad; Mercadeo; Observatorio; Antropología social; Prácticas sociales y culturalesLink para o recurso
http://dx.doi.org/10.15765/plnt.v9i17.465Collections
- Año 2013 [97]
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Respuesta Comentario Repositorio Expeditio
Gracias por tomarse el tiempo para darnos su opinión.