Marcas discursivas de medicalización en anuncios publicitarios
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Abstract
El presente artículo expone los elementos de construcción de la
fecundación como problema biopolítico. A través de la revisión
de los términos control natal y planificación familiar se observan las
prácticas de medicalización que responden a políticas y programas
de control demográfico. El objetivo reside en describir las
marcas discursivas que evidencian las prácticas de medicalización
presentes en las pautas publicitarias de la marca Norforms.
La medicalización centra su interés en expandir sus acciones de
control sobre la vida en el caso particular de los óvulos anticonceptivos,
en el que se puede visibilizar la estrategia de creación
de la enfermedad social y la promoción del tratamiento a través
de las campañas de difusión de la higiene pública.
En el artículo se presentan los resultados del análisis de cuatro
anuncios publicitarios de la marca Norforms publicadas en revistas
que circulaban en Bogotá en 1964, 1972, 1991, 1998. Para el análisis
discursivo se recurre a los conceptos de biopolítica y medicalización
proporcionados por Michel Foucault a partir de los cuales se describen
las dinámicas económicas y políticas de control poblacional.
Summary in foreign language
This paper presents the construction elements of fertilization as
biopolitical problem. Through reviewing the terms birth control
and family planning practices medicalization that match policies
and population observed control programs. The aim is to describe
the discursive marks that show medicalization practices
present in the advertising guidelines Norforms brand. The medicalization
focuses its interest in expanding their control actions
on life in the particular case of contraceptive ovules where you
can visualize the strategy of creating social disease and treatment
advocacy through the campaigns of public hygiene.
In the article, the results of the analysis of four mailers brand
Norforms published in magazines circulating in Bogotá in the
years presented 1964, 1972, 1991, and 1998. For discourse analysis
of the concepts of biopolitics and medicalization recourse
provided by Michel Foucault from which economic and political
described dynamics of population control.
Palabras clave
Medicalización; Biopolítica; Publicidad; Control natal; AnticoncepciónCollections
- Año 2015 [60]
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Respuesta Comentario Repositorio Expeditio
Gracias por tomarse el tiempo para darnos su opinión.