El fin de los copywriters, ¿Una oportunidad para la ia? la automatización de la publicidad y sus implicaciones en el ejercicio creativo del copywriter
Data
2018Autor
Rodríguez Moreno, Laura Vanessa
Diretor
Rodríguez Martínez, José Yezid
Metadata
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Resumo
El desarrollo de la publicidad digital es incuestionable, las llamadas nuevas tecnologías se han convertido en las gigantes de la comunicación global. En la historia de la humanidad, Internet en comparación con otras redes de comunicación ha presentado, desde su creación, un proceso de transformación increíblemente veloz. Su continua aceleración ha forzado a la industria publicitaria a avanzar al mismo ritmo. Sin embargo, el nuevo entorno exige la generación de contenido personalizado a gran escala y como respuesta a esta situación se ha iniciado un proceso de migración hacia la esfera de la inteligencia artificial (IA). Las marcas y agencias de comunicación han comenzado a implementar la IA de contenido y publicidad programática para optimizar los procesos, entre ellos los software de redacción creativa. Estas plataformas imitan funciones cognitivas propias de los seres humanos, desde la comprensión del lenguaje pasando por la conducción autónoma hasta la capacidad de analizar e interpretar datos complejos. El funcionamiento de los actuales algoritmos de escritura aún no es tan avanzado como para sustituir por completo la labor del redactor en una agencia. No obstante, este documento presenta un análisis de casos comparativos puntuales de acuerdo a un balance de criterios que permiten disipar las dudas en relación a la supuesta amenaza de reemplazo del ejercicio creativo del Copywriter frente a la IA y qué cambios supone la automatización para futuro de los Copywriters.
Resumo em língua estrangeira
The development of digital advertising is unquestionable; the so-called new technologies have become the giants of global communication. In human history, Internet has presented an incredibly fast transformation process since its establishment, compared to other communication networks. The internet´s continued growth has forced the advertising industry to make progress at the same rate. However, the new environment requires the generation of personalized content on a large scale. In response to this situation, a process of migration into the field of artificial intelligence (AI) has begun. Many brands and media agencies have begun to implement the IA of content and programmatic advertising to optimize processes, including creative writing software. These platforms mimic human cognitive functions, from language comprehension, going through autonomous conduction to the ability to analyze and interpret complex data. The functioning of the current writing algorithms is not yet so advanced that it gets to completely replace the editor´s work in an agency. However, this document presents a comparative analysis, according to a balance of criteria, so that there can be no doubts regarding the alleged threat of replacement of the creative exercise of the Copywriter before the AI.
Palabras clave
Publicidad; Publicidad -- Tesis y disertaciones académicas; Publicidad digitalCollections
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