La influencia persuasiva de los estímulos eróticos en la publicidad sobre las tendencias de consumo de los jóvenes (Parte 1)
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Resumo
Con el propósito de obtener evidencia empírica
sobre el posible impacto persuasivo de ciertas
técnicas empleadas y debatidas en el mundo de
la publicidad, se compararon las respuestas de
430 estudiantes universitarios de cinco instituciones quienes fueron expuestos, en un diseño
experimental intragrupos, ante pares de piezas
publicitarias similares excepto por la presencia
o ausencia de estímulos eróticos, con contenido
simbólico inconsciente de tipo fálico, vaginal, coital,
oral y eyaculatorio, y presentando o no estímulos
subliminales. Se encontró que, en términos generales, la presencia de los estímulos eróticos y
de los contenidos simbólicos inconscientes sí
aumenta la disposición de adquirir los productos
anunciados y la preferencia por el anuncio, aunque
también produce un mayor rechazo moralista. Lo
contrario ocurrió cuando los contenidos eróticos
eran extremos y reconocidos como tales y, sin ser
reconocidos, con los estímulos subliminales. Estos
resultados confirman los argumentos de algunos
críticos de la actividad publicitaria que denuncian
estas prácticas, pero también apoyan la justificación de algunos publicistas para el empleo de
estas técnicas por su efectividad.
Resumo em língua estrangeira
In order to obtain empirical evidence about the
possible impact of certain persuasive techniques
used and discussed in the advertising world, we
compared the responses of 430 college students
from five institutions who were exposed, in an
experimental design among groups, to a couple of
similar advertisements, except for the presence or
absence of erotic stimuli, with unconscious phallic,
vaginal, coital, oral, and ejaculatory symbolic
content, and presenting or not subliminal stimuli. In
general terms, we found that the presence of erotic
stimuli and unconscious symbolic content does
increase the willingness to purchase the products
advertised and the preference for the ad, but also
produces a higher moral rejection. The opposite
occurred when the erotic content was extreme and
recognized as such, and, without being recog- nized, with subliminal stimuli. These results confirm
the arguments of some advertising critics who not
only report these practices, but also support the
justification that some advertisers have for the use
of these techniques for their effectiveness.
Palabras clave
Publicidad; Estímulos eróticos; Tendencias de consumo; JóvenesLink para o recurso
https://journal.poligran.edu.co/index.php/panorama/article/view/43Collections
- Año 2011 [102]
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Respuesta Comentario Repositorio Expeditio
Gracias por tomarse el tiempo para darnos su opinión.