Insight: acepciones, usos y prospectiva en el contexto de la creatividad publicitaria

Abstract

En el siguiente documento, se encuentra una revisión bibliográfica construida a partir de tres vertientes conceptuales que han definido el insight, sus acepciones, usos y prospectivas en el contexto de la creatividad publicitaria. En ese sentido, se desarrollará una discusión teórica ligada al uso del insight en el contexto del marketing y de perspectivas psicológicas que aportan al entendimiento del término tanto en el campo de la publicidad como en el espectro de la cognición creativa. El trabajo investigativo para este documento comienza abordando y estudiando la postura del psicoanálisis y considerando doctrinas psicológicas como la gestalt, o campos del conocimiento científico como las ciencias cognitivas. Esto porque es bien sabido que todos los avances y aportes respecto al término insight tienen su origen en dichas ciencias. Particularmente, el término insight nace orientado a la necesidad de traducir un término de origen alemán -einsicht-, noción sugerida desde los experimentos realizados por los gestálticos en el marco de la resolución de problemas, que significa literalmente “intuición” y que ha sido acuñada en diversos dominios creativos, como es el caso campo publicitario.