Estrategia enfocada a la transformación digital para las pymes en la gestión y generación de contenido digital, propuesto por la agencia de publicidad LAM

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dc.contributor.advisorFajardo Valencia, Gloria Consuelo
dc.coverage.spatialColombiaspa
dc.creatorMartin, Luz Ángela
dc.creator.degreeMagister en Generación y Gestión de Contenidos Digitalesspa
dc.date.accessioned2021-09-21T15:50:51Z
dc.date.available2021-09-21T15:50:51Z
dc.date.created2021
dc.description.abstractEl presente trabajo se desarrolla con el objetivo de proponer un modelo de estrategia diferencial que contenga elementos estratégicos para la generación de contenidos digitales en las pymes que les permita pasar de lo físico a lo digital propuesto por la agencia de publicidad LAM. Se realizó teniendo en cuenta la necesidad de las pymes de transformarse de un ecosistema análogo, en el cual las redes sociales y la web juegan un papel importante y no se hace presente, en muchas ocasiones porque no se cuentan con los conocimientos necesarios, o porque no se le brinda la importancia que esta transformación tiene en el mundo globalizado en el que se desenvuelven sin importar el sector al cual pertenecen. Palabras clave: agencia, estrategia digital, transformación, análogo, digital, pymes, redes sociales, web, matrices, ecosistema.spa
dc.description.abstractenglishThis work is developed with the objective of proposing a differential strategy model that contains strategic elements for the generation of digital content in small companies that allows them to go from the physical to the digital proposed by the advertising agency LAM. It was carried out taking in to account the need for small companies to transform from an analogous ecosystem, in which social networks and the web play an important role and are not present, on many occasions because they do not have the necessary knowledge, or because They are not given the importance that this transformation has in the globalized world in which they operate regardless of the sector to which they belong. Keywords: agency, digital strategy, transformation, analog, digital, small companies, social networks, web, matrices, ecosystem.spa
dc.description.hashtag#ContenidosDigitalesspa
dc.format.extent65 páginasspa
dc.format.mimetypeapplication/pdfspa
dc.identifier.repourlhttp://expeditio.utadeo.edu.cospa
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/20.500.12010/21880
dc.language.isospaspa
dc.publisherUniversidad de Bogotá Jorge Tadeo Lozanospa
dc.publisher.facultyFacultad de Ciencias Socialesspa
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dc.rights.accessrightsinfo:eu-repo/semantics/openAccessspa
dc.rights.localAbierto (Texto Completo)spa
dc.subjectContenidos digitalesspa
dc.subject.lembInternet -- Aspectos económicos -- Tesis y disertaciones académicasspa
dc.subject.lembMercadeo en Internet -- Tesis y disertaciones académicasspa
dc.subject.lembPublicidad en Internet -- Tesis y disertaciones académicasspa
dc.titleEstrategia enfocada a la transformación digital para las pymes en la gestión y generación de contenido digital, propuesto por la agencia de publicidad LAMspa
dc.type.coarhttp://purl.org/coar/resource_type/c_bdccspa
dc.type.driverinfo:eu-repo/semantics/masterThesisspa
dc.type.hasversioninfo:eu-repo/semantics/acceptedVersionspa
dc.type.localTrabajo de grado de maestríaspa

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