Estrategias de comunicación como factor determinante en el posicionamiento y desarrollo de cada una de las marcas del Grupo AJE en Colombia.

Abstract

AJE Group es una empresa Peruana que nace en el año de 1988 en la región de Ayacucho. Fundada por la familia Añaños, iniciaron con la producción de una bebida gaseosa bajo la marca de Kola Real a partir de una bebida con sabor a naranja. Su expansión dentro de Perú inicia en el año 1991, logrando llegar a la capital Lima en 1997, dándole la oportunidad de ser conocida en el país como una nueva marca que entraba a dominar en el mercado; es así que en menos de 15 años, en el año 1999, AJE logra internacionalizarse, empezando por Venezuela como primer país para la exportación de su producto. Hoy cuentan con 34 años de experiencia no solamente abarcando el mercado latinoamericano, ya que actualmente tiene presencia en más de 25 países, situados en Latinoamérica, Europa, Asia y África. Es una empresa que ha tenido un gran crecimiento en los últimos años debido a la oportunidad de expandir su portafolio de marcas, lo cuál le ha permitido posicionarse al nivel de sus competencias más grandes destacando por sus categorías gaseosas, isotónicas, energizantes, agua, jugos naturales o de néctar, agregando actualmente una nueva categoría de producto que pretende abarcar alimentos como la avena, la pasta y próximamente algunos granos. La distribución nacional de sus productos ha sido posible gracias a las dos plantas de producción y cuatro cedis (Centros de distribución) con los que cuenta la empresa dentro del territorio colombiano; dentro de estas se reconoce como principal la planta ubicada en el Kilómetro 2 vía Funza - Siberia en Cundinamarca. Esta planta tiene la capacidad de producir hasta 16 millones de bebidas diarias si todas sus líneas de producción están en funcionamiento. Esta planta está encargada de distribuir sus productos a los cedis ubicados en la ciudad de Bogotá, Cali y Medellín permitiéndole distribuír sus productos a todas las regiones del mismo, logrando así tener presencia en el 96% de tiendas en Colombia con al menos un producto de AJE. Por otra parte, la segunda planta de producción se encuentra ubicada en Malambo, Atlántico, la cual hace posible la distribución de sus productos hacia el norte del país por medio de su Cedi más cercano ubicado en Barranquilla.