Juan Valdez: un personaje en la narrativa del café colombiano

Abstract

Este trabajo de investigación explora y analiza la evolución del personaje publicitario Juan Valdez como símbolo del café colombiano y de la identidad nacional. A través de una metodología cualitativa con enfoque descriptivo y un análisis de caso, se reconstruye la historia del personaje desde su creación en 1959 hasta su consolidación como una marca global. Se estudia cómo su imagen ha sido clave para transmitir valores como la calidad, la tradición y el orgullo caficultor, logrando posicionar el café colombiano en mercados internacionales. Además, se examina cómo su representación, inicialmente dirigida al público extranjero, ha influido en la percepción cultural tanto dentro como fuera del país, este trabajo hace parte del semillero bestiario publicitario en Colombia, que desde el año 2022 busca construir una memoria de la vida publicitaria de personajes comerciales y su relación con la cultura y la historia. Aunque Juan Valdez ha sido una figura poderosa en la publicidad y en la recordación de marca, su impacto ha sido desigual. Mientras los consumidores urbanos lo ven como un símbolo de calidad y cercanía, muchos caficultores no se sienten representados. Esto evidencia tensiones entre la imagen idealizada del personaje y la realidad del gremio. Sin embargo, la marca ha sabido adaptarse a los cambios culturales y del mercado, manteniéndose vigente gracias a su evolución y a espacios como las tiendas Juan Valdez, que transformaron el acto de tomar café en una experiencia moderna y emocionalmente conectada.