Empresarial realizado en havas group Colombia

Abstract

Este informe presenta un análisis integral del entorno publicitario digital en el que opera Havas Group, con foco en la gestión de campañas para el cliente Movistar en los mercados de México y Perú. Se abordan aspectos estratégicos y operativos clave como la implementación, seguimiento y optimización de campañas en Google Ads, el uso de indicadores de rendimiento (KPIs), la segmentación de audiencias, la depuración de bases de datos, la negativización de palabras clave y la supervisión de canales conversacionales como Chatcenter. El documento también incluye un estudio detallado del macro y microentorno que impacta a la industria publicitaria en América Latina, teniendo en cuenta variables demográficas, económicas, tecnológicas, sociales y culturales. En conjunto, el informe permite comprender cómo las agencias de medios como Havas integran datos, creatividad y tecnología para alcanzar objetivos comerciales en un entorno altamente dinámico y competitivo.