La semiótica generativa de A. J. Greimas y su proyección en la planeación estratégica de experiencias de Shopper

Abstract

El artículo que se presenta es el resultado de la investigación para optar al título de Magister en Publicidad. Para el logro de lo anterior, se desarrolló un proceso de investigación bibliométrica y aplicada en casos concretos de activaciones de marca para shopper marketing. En cuanto al primero, se aplicó la técnica de investigación documental para construir una base teórica de apoyo sobre la semiótica estructuralista generativa y sobre la teoría existente en torno a los procesos de shopper marketing, activaciones de marca y desarrollo de procesos creativos para punto de venta; a partir de ello, se propuso un modelo para la aplicabilidad en las experiencias de marketing. En cuanto a la proyección en estrategias y experiencias de shopper marketing, se propuso el modelo de significación generativa el cual va desde la esencia y características de marca hasta el material expuesto en punto de venta. Con ello se espera impactar favorablemente las experiencias de marca, en los puntos de venta, desde una estrategia significativa apalancada en las experiencias previas y significativas del comprador.