Lado a lado : modelo de comunicación para empresas colombianas de moda autoral sostenible

Abstract

Este trabajo de grado expone el proceso de diseño para el desarrollo de la estrategia comunicativa “Lado a Lado”, esta fue creada con el fin de potencializar y visibilizar los procesos sostenibles y el desarrollo de propuesta de valor de empresas de moda autoral Bogotana. Busca a través de las herramientas de la gestión del diseño que las empresas logren identificar fortalezas de sostenibilidad de su marca y determinen el potencial mensaje a comunicar, además, ayuda a ratificar la identidad de la empresa, convirtiendo los valores de marca en el compromiso manifiesto de la sostenibilidad. dentro del modelo también se interviene el proceso de comunicación desde el la visión del usuario, ya que, se identificó la necesidad de brindar herramientas que permitieran la construcción de conocimiento y responsabilidad sobre este, para así lograr la decodificación del mensaje emitido por las empresas de moda autoral y desarrollar así una comunicación estratégica y efectiva. El desarrollo de este documento se realizó a partir de la metodología del modelo de doble diamante y sus 4 etapas descubrir, definir, desarrollar y entregar , planteado por el British Design Council y así mismo se utilizaron herramientas de la gestión del diseño y del design thinking en cada una de las etapas del modelo de comunicación.