El planning publicitario en los procesos de comunicación organizacional

Abstract

En el presente artículo se presenta una propuesta acerca del planning publicitario y sus relaciones con los planes estratégicos de comunicación, y sus relaciones de ida y vuelta. En este encuentro de saberes se identifican tanto los elementos en común como los que los complementan. El Planner en el mundo de la Publicidad, (que tiene distintos perfiles profesionales como publicistas, antropólogos, sociólogos, economistas, entre otras profesiones), es el encargado de investigar y reunir todos los insumos necesarios que llevan a crear estrategias a partir de la realidad y de los distintos contextos en los que se mueve el ser humano. En la comunicación organizacional, uno de los puntos contemplados en un plan estratégico de comunicación es la comunicación interna, gestionada comúnmente por un Comunicador Social. En comunicación interna existe un objetivo primordial asociado con la necesidad de que los empleados de una organización conozcan los valores estratégicos que promueve su empresa para generar una cultura de apropiación, fidelidad y sentido de pertenencia por parte de su talento humano. Tanto en comunicación como en publicidad, los buenos Planners trabajan basados en planes estratégicos, ese mapa de ruta que va a trazar un camino seguro al cumplimiento de las metas. El planning se impone y crece en reputación dentro de las empresas y organizaciones, gracias a su capacidad de encontrar lo que a la gente la hace vibrar, de conectarla emocionalmente con marcas y empresas, y de ejecutar estrategias enmarcadas en la realidad.