Tres casos de eco blanqueamiento publicitario y uno de responsabilidad social en Colombia

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dc.contributor.advisorOtálora Cotrino, Leonardo
dc.coverage.spatialColombiaspa
dc.creatorCeleita Riaño, Maria Camila
dc.date.accessioned2020-02-28T15:41:12Z
dc.date.available2020-02-28T15:41:12Z
dc.date.created2019
dc.description.abstractEsta es una investigación realizada acerca del fenómeno del eco-blanqueamiento publicitario en Colombia, basada en estudio de casos. Por un lado se abordan 3 casos en los que se incurre en forma flagrante en el síndrome de ‘verderización empresarial’, es decir, que se hace uso en forma indiscriminada del argumento ‘eco’ con el claro propósito de aumentar ventas, cuando no de mantener en la mente de los consumidores el buen nombre de la marca. Por otra parte, en este trabajo se aborda un caso significativo en el cual se hace uso de publicidad responsable.spa
dc.description.abstractenglishThis is a research about the phenomenon of advertising greenwashing in Colombia, based on case studies. On the one hand, 3 cases are approached in which the 'business greening' syndrome is blatantly incurred, that is, the use of the 'eco' argument is used indiscriminately with the clear purpose of increasing sales, when not keep the good name of the brand in the minds of consumers. On the other hand, this paper addresses a significant case in which responsible advertising is used.spa
dc.description.degreenamePublicista y Director Creativospa
dc.description.rdaRequerimientos de sistema: Adobe Acrobat Readerspa
dc.format.extent35 páginasspa
dc.format.mimetypeapplication/pdfspa
dc.format.rda1 recurso en línea (archivo de texto)spa
dc.identifier.instnameinstname:Universidad de Bogotá Jorge Tadeo Lozanospa
dc.identifier.reponamereponame:Repositorio Institucional de la Universidad de Bogotá Jorge Tadeo Lozanospa
dc.identifier.repourlhttp://expeditio.utadeo.edu.cospa
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/20.500.12010/7725
dc.publisherUniversidad de Bogotá Jorge Tadeo Lozanospa
dc.publisher.facultyFacultad de Artes y Diseñospa
dc.publisher.programPublicidadspa
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dc.rights.accessrightsinfo:eu-repo/semantics/openAccessspa
dc.rights.localAbierto (Texto Completo)spa
dc.subjectPublicidadspa
dc.subjectPublicidad -- Tesis y disertaciones académicasspa
dc.subjectEco-blanqueamientospa
dc.subjectconsumo socialmente responsablespa
dc.subject.keywordGreenwashingspa
dc.subject.lembPublicidad -- Trabajos de gradospa
dc.subject.lembProductos de marcaspa
dc.subject.lembResponsabilidad social empresarialspa
dc.titleTres casos de eco blanqueamiento publicitario y uno de responsabilidad social en Colombiaspa
dc.type.driverinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesisspa
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dc.type.localTrabajo de grado de pregradospa
dc.type.localTrabajo de gradospa

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