Copyadvice: por una publicidad libre de sexismo en Colombia. Creación de un instrumento de análisis para el observatorio de prácticas comunicativas publicitarias responsables de la UJTL

Abstract

Esta investigación sienta las bases para el desarrollo de un servicio de Copy Advice enfocado en la categoría de Sexismo, como parte del Observatorio de Prácticas Comunicativas Publicitarias Responsables de la Universidad Jorge Tadeo Lozano. Este servicio está diseñado para marcas y agencias de publicidad, ofreciéndoles la oportunidad de evaluar sus anuncios o campañas antes de su difusión en medios como emisoras, canales de televisión, revistas, periódicos o internet, con el objetivo de prevenir posibles sanciones por parte de entes reguladores o de la audiencia. Así, se establece un vínculo significativo entre la academia y su participación a través de la implementación de herramientas de autorregulación en la industria publicitaria.