Transformación de la imagen. La inteligencia artificial en la publicidad y su impacto narrativo

Abstract

El presente trabajo de grado aborda de forma integral el impacto que ha tenido la inteligencia artificial en los procesos creativos publicitarios, particularmente en la narrativa y composición visual. A partir de un enfoque cualitativo sustentado en entrevistas semiestructuradas a profesionales del sector y un análisis crítico de referentes visuales por medio de la construcción de una matriz de análisis, la investigación revela que la IA no reemplaza la creatividad humana, sino que la potencia, abriendo nuevas rutas expresivas y cuestionamientos éticos y estéticos. El documento traza un mapa conceptual y estratégico del nuevo paisaje creativo en el que conviven tecnologías generativas y subjetividades humanas, ofreciendo herramientas útiles tanto para estudiantes como para profesionales que buscan comprender y adaptar sus prácticas al cambio tecnológico. La propuesta se articula con claridad teórica, sensibilidad estética y una lectura crítica del contexto contemporáneo, consolidándose como una valiosa aportación a los estudios sobre publicidad, visualidad e innovación.