La espiral del branding visual

Abstract

Este trabajo de grado plantea un modelo metodológico que ha sido creado desde el diseño gráfico y desde la gestión del diseño para el desarrollo de proyectos de branding visual. Este modelo se propone para ser empleado por diseñadores gráficos profesionales junior1 en la estructuración adecuada de programas de identidad visual corporativa, especialmente en las Mipymes. Este proyecto se enmarca en una investigación proyectiva que partió de una investigación cualitativa y descriptiva. La estructuración metodológica tomó como base el modelo de diseño del doble diamante del Design Council donde se definieron cinco actividades para el desarrollo de la investigación, cuya muestra poblacional fueron diseñadores gráficos junior, empresas del sector de la comunicación gráfica y expertos en branding. A través de análisis comparativos entre modelos de diseño gráfico y modelos de branding se estableció la estructura del modelo metodológico denominado La Espiral del Branding Visual, que propone una mirada integral a proyectos de branding desde los componentes de gestión, creación y evaluación de identidad visual de marca. Todo el proceso está conformado por seis etapas y para cada una se propuso fases de desarrollo, métodos provenientes de los design toolkits2 para la realización de las investigaciones o evaluaciones, y herramientas de tipo canvas para la concepción de la proyección estratégica de la marca gráfica desde un enfoque de trabajo colaborativo y gestión de la información. Todo esto se compiló en una presentación interactiva como entregable a los potenciales usuarios. Este modelo presenta al diseñador gráfico un marco amplio de pensamiento para el diseño y gestión de marcas gráficas. A través de esta metodología se apoya al profesional en la proyección inicial de la marca, estableciendo las bases estratégicas de la entidad y fijando un camino a seguir. La Espiral del Branding Visual, además de ser una guía que regula y ordena procesos, también se configura como un conjunto de recursos que invitan a los diseñadores gráficos a fortalecer sus habilidades de pensamiento visual y pensamiento estratégico mediante el uso y aplicación de este modelo en su trabajo.