Neurociencias aplicadas a la planeación de la comunicación

Abstract

El presente trabajo expone un marco teórico construido a partir de la revisión de más de 30 fuentes académicas validadas sobre las neurociencias aplicadas al marketing, con énfasis particular en el contexto latinoamericano. Se abordan cinco ejes temáticos: la revisión bibliográfica como herramienta científica, la evolución histórica de las neurociencias, el desarrollo del marketing como disciplina, las investigaciones que integran ambas áreas, y las aplicaciones del neuromarketing en América Latina. La convergencia entre neurociencias y marketing ha dado origen al neuromarketing, campo interdisciplinario que permite comprender de manera más objetiva los procesos cognitivos, emocionales y decisionales del consumidor. A pesar de la amplia producción científica internacional, la literatura específica para Latinoamérica sigue siendo emergente y heterogénea, lo que representa un vacío académico relevante. Los hallazgos indican que comprender las respuestas cerebrales ante estímulos de marketing abre nuevas posibilidades para el diseño de estrategias comerciales más efectivas y éticamente responsables.