Análisis del modelo de franquicias de café en Colombia como estrategia de internacionalización de las empresas Juan Valdez y Starbucks

Abstract

Las franquicias en Colombia son una apuesta interesante como estrategia para el crecimiento empresarial, donde permite la expansión de una marca y su crecimiento económico. Esta investigación está dirigida a la internacionalización de las empresas de café Juan Valdez y Starbucks. Juan Valdez marca nacional como ha incursionado en los mercados internacionales y Starbucks marca internacional como ha incursionado a nivel mundial siendo esta clase de comercio un éxito.