Los estereotipos de género en las campañas electorales al congreso 2022-2026: La perspectiva de los consultores de campaña

Abstract

Las campañas electorales, según la literatura, han sido escenarios adversos para las mujeres, lugares mayormente relacionados con el género masculino, pues parecen ser asociados por la gente como la imagen donde sobresale el candidato hombre ideal (Dittmar, 2015). En medio de un ambiente donde el género cobra tanta relevancia reconocer en su realización el uso de estereotipos que refuerzan las creencias de los votantes resulta común. La participación de las mujeres en campañas electorales en Colombia ha sido medida por diversos organismos (MOE, 2022) y las particularidades que rodearon las elecciones al Congreso 2022-2026, a saber, el auge de los grupos significativos de ciudadanos, así como el estallido social que las precede, se presentan como una circunstancia que merece un estudio a la luz de los cambios que se han generado en el marco de las campañas electorales. La incursión de los nuevos actores, conocidos como consultores, en las campañas electorales, producto de la profesionalización de estos espacios llevan a considerar las opiniones de estos como determinantes en el quehacer electoral. Son ellos quienes finalmente toman decisiones frente a la puesta en marcha de estrategias que buscan obtener la victoria. En este trabajo, el análisis de los estereotipos de género en las campañas electorales, se hace a través de lo que piensan los nuevos actores, consultores y consultoras (Restrepo, 2017), por medio de una metodología cualitativa que busca encontrar las diferencias en manejo de temas, enfoques y estrategias de campaña dependiendo del género de la persona asesorada. Los datos que arrojó la encuesta permiten evidenciar que los estereotipos de género se marcaron en las elecciones al Congreso 2022-2026, a partir del planteamiento de las estrategias de campaña y que existieron mecanismos para hacerlos visibles en medio de la contienda electoral.