Estudio de la percepción del consumidor sobre el uso de Inteligencia Artificial en el diseño publicitario

Abstract

Este proyecto se orienta a profundizar en la manera en que los consumidores interpretan y valoran las piezas gráficas publicitarias generadas por inteligencia artificial, considerando tanto sus reacciones emocionales como sus juicios de credibilidad, autenticidad y conexión con la marca. Más allá de examinar las capacidades técnicas de estas herramientas, la investigación pone el foco en la experiencia perceptiva del receptor, reconociendo que la eficacia comunicativa de un mensaje visual no solo depende de su calidad estética, sino de cómo es procesado por distintos perfiles de audiencia. En este sentido, la inclusión de variables demográficas detalladas permite explorar cómo factores como la edad, el género o el nivel socioeconómico pueden incidir en la aceptación o el rechazo de contenidos creados por IA. Con ello, este estudio busca aportar una base conceptual y empírica que sirva como insumo para marcas, diseñadores y agencias interesadas en desarrollar estrategias visuales más conscientes, segmentadas y emocionalmente efectivas en un entorno donde lo humano y lo algorítmico convergen cada vez con mayor intensidad.