Situative marketingstrategien : Grundsatzstrategien für „Dogs"

Abstract

In der betriebswirtschaftlichen Theorie und Praxis beherrschen seit geraumer Zeit Fragen der strategischen Planung die Diskussion. Die Praxis - d.h. in erster Linie Unternehmensberatungsgesellschaften wie McKinsey, die Boston Consulting Group, Arthur D. Little etc. - widmet sich der kreativen Aufgabe, sowohl methodische (z.B. Portfolio-Analyse) als auch inhaltliche Lösungsansätze (z.B. "Normstrategien") zu entwickeln, wohingegen sich die Marketingwissenschaft weitgehend damit begnügt, die von Praktikerseite vorgeschlagenen Konzepte und erstellten Studien vorrangig von ihrer methodischen Seite kritisch zu beleuchten.