La publicidad como promotora intracultural, intercultural, transcultural y constructora identitaria.

Abstract

Artículo que profundiza en la recíproca relación entre la publicidad y la cultura, y tiene como objetivo el análisis de tres casos publicitarios, en los que se estudia la intervención de la publicidad como promotora intracultural, intercultural y transcultural; procesos ineludibles y necesarios para la evolución cultural y el desarrollo de las sociedades. Mediante metodologías de estudio de casos y teoría fundamentada, se aplica el sustento teórico a tres anuncios publicitarios de campañas de marca país.