La innovación en cosmética

Abstract

La imagen de piel saludable y perfecta está de moda. Para poder crear productos milagrosos, las empresas del mercado de la belleza están dedicando todos sus esfuerzos a escuchar a los consumidores. Descubriendo así que la inversión en innovación es crucial para la supervivencia de éstas en un entorno tan competitivo. En este trabajo de fin de grado tiene como objetivo el análisis de las teorías de innovación para poderlas aplicar en la industria de la cosmética. Para realizar este estudio, hemos analizado por una parte en el marco teórico artículos académicos sobre la innovación, para contrastarlos con artículos y páginas webs especializadas en nuestro estudio de campo. Además, para determinar si existe una correlación entre la innovación y las ventas realizadas, hemos realizado una entrevista a un experto y analizado los resultados de informes de paneles de consumo. Se puede decir que existe un “boom” en la innovación en cosmética, ya que tanto por medio de fuentes externas, como utilizando la experiencia y conocimiento de sus propios laboratorios, estas empresas buscan generar ventajas competitivas respecto a sus competidores. La evolución hacia productos más prácticos, sofisticados pero al mismo tiempo naturales está cambiando la manera de innovar de las empresas cosméticas. Con previsiones futuras positivas, sólo las empresas cosméticas que sigan invirtiendo en innovación serán capaces de crecer, teniendo como principal reto como industria, contrarrestar el crecimiento de las opciones baratas con valor añadido.