De la publicidad tradicional a la comunidad sostenible : los germinados como medio de visibilización y dignificación del campesino en Sopó, Cundinamarca

Abstract

Este trabajo de investigación analiza cómo la comunicación publicitaria sostenible puede contribuir a visibilizar y dignificar la labor de los campesinos en el municipio de Sopó, Cundinamarca, tomando como caso principal a Microgreens La Divisa, una empresa familiar dedicada al cultivo de germinados y flores comestibles. Desde un enfoque cualitativo, se aplicaron entrevistas abiertas, observación participante y experiencias de trabajo de campo realizadas en conjunto con el semillero “Alma en la Tierra”, lo que permitió comprender la realidad rural de este fenómeno desde una mirada humana. A lo largo del estudio se reflexiona sobre el papel de la publicidad actual y se propone el concepto de “Publicidad Orgánica”, entendida como una forma de comunicación auténtica, coherente y ética, similar al crecimiento natural de los germinados. Los resultados muestran que cuando las marcas comunican desde la verdad y el respeto, pueden generar conexiones emocionales que trascienden el mercado, fortaleciendo la identidad campesina y promoviendo el consumo responsable. Es decir, comunicar desde la sostenibilidad es también una forma de sembrar conciencia y transformar la relación entre el campo y la ciudad.