Entendiendo la Conarp

Abstract

El presente estudio pretende proponer un ajuste a los instrumentos normativos que actualmente componen el sistema de autorregulación publicitaria colombiano buscando adecuarlo a las mejores prácticas promovidas por la Alianza Europea para la Deontología Publicitaria (EASA por sus siglas en inglés) y la Cámara de Comercio Internacional (ICC por sus siglas en inglés), a la vez que se crean alternativas de solución a las actuales tensiones entre los actores de la industria, procurando maximizar la aplicación de las directrices internacionales para la conformación y funcionamiento de organismos de autocontrol. La autorregulación es una práctica contemporánea que da fe de la madurez de la industria y constituye una manifestación ante los consumidores y los entes reguladores del compromiso de anunciantes, agencias de publicidad y medios de comunicación por adoptar las mejores prácticas en materia de comunicaciones comerciales. EASA y CCI son los organismos internacionales que, a partir de la experiencia adquirida a través de los años (desde 1937 en el caso de la CCI), irradian con sus directrices los diferentes sistemas de autorregulación en el mundo. Este también es el caso de Colombia, sin embargo, nuestro sistema ha ido adquiriendo características particulares las cuales se manifiestan como desviaciones al estándar de EASA e ICC; estas particularidades generan 1) pérdida de confianza frente a las ventajas y alcance de la autorregulación, y 2) disminuyen el consenso entre los actores de la industria sobre la necesidad de acudir o pertenecer a un mecanismo de este tipo.