Planteamiento del proceso creativo publicitario para la creación de un juego serio sobre desarrollo de campañas publicitarias

Abstract

El presente artículo es el resultado de una investigación-creación, da cuenta de un estudio que tuvo por objetivo plantear el proceso creativo publicitario por medio de un juego serio, cuyo propósito es recrear el desarrollo de campañas publicitarias a partir de los principales roles creativos, de los cuales harán parte los jugadores. La creación es una propuesta basada en el análisis de información recolectada desde los perfiles del ejercicio creativo dentro de una agencia de publicidad, junto con la experiencia y postura de representantes vinculados a la academia, la agencia publicitaria, el negocio de la creatividad, la innovación y el diseño de juegos serios. La creación de esta investigación orientará el desarrollo creativo publicitario en la industria, la academia, departamentos de comunicaciones y en general donde se ejerza la elaboración de campañas, permitiendo seguir siendo complementado según el contexto y los requerimientos que surjan del campo de la publicidad.