Consolidación de etiquetas para empaques de productos de aloe bits para la empresa URK UP SAS

Abstract

El marketing es una disciplina y práctica relativamente nueva que inicialmente no estaba orientada al consumidor, ya que las empresas solo querían acercar sus productos de diseño propio y promocionados a su base de clientes y luego aumentar rápidamente las ventas (González, 2011). A lo largo de las investigaciones en el tema de la línea visual de de los productos, diferentes expertos señalan la importancia de un proceso vinculado a ésta, que aporte beneficios tangibles a la empresa, que también impactarán en los intangibles. Según Capriotti (2013), en su libro Branding Corporativo señala: La gestión de los atributos de identidad de una organización y su comunicación a sus públicos tiene como objetivo prioritario lograr la identificación, diferenciación y preferencia de la organización. Debido a la situación existente en el entorno general y competitivo, uno de los problemas más importantes para las organizaciones es que los públicos tienen dificultades para identificar y diferenciar los productos, servicios y organizaciones existentes en un mercado o sector de actividad. (p. 22) Tomando esto como premisa, y analizando que debido a la transitoriedad de diseñadores gráficos y de una falta de equipo de mercadeo sólido para la empresa URK UP S.A.S llevar a cabo una sólida línea de arte y diseño para el empaque de sus productos de la sub marca Aloe Bits era bastante complicado debido a que no había un lineamiento establecido ni un coordinador de mercadeo al tanto de este este proceso. Esta situación provocó que cada creativo y diseñador nuevo implementara su arte y visión de la marca de manera libre, desencadenando una línea visual sin identidad entre la familia de productos, no estableciendo una cohesión en la identidad visual. Uno de los principales problemas que enfrentaba la compañía era el hecho que cada nuevo diseñador gráfico desarrollaba su trabajo con libre albedrío sin una dirección clara y a la hora de implementar nuevos productos a la marca con el paso del tiempo desencadenó una identidad diferente para cada uno de ellos. Dado lo anterior, la intención de este proyecto se enfocó en consolidar las etiquetas de los productos de Aloe Bits, creando una cohesión en la identidad visual para que cada nuevo creativo en la empresa siguiera la línea visual establecida. La implementación de una línea visual cohesiva y el cambio de etiquetas se convirtió en una oportunidad de mejora para la empresa URK UP SAS en sus operaciones de marketing digital, permitiendo un crecimiento de marca y sobre todo, un establecimiento en el imaginario colectivo de la marca, logrando con ello un posicionamiento de marca que permita el aumento de ventas así como la credibilidad en el producto de parte del consumidor. El presente proyecto propuso una consolidación de etiquetas para empaques de productos de aloe bits para la empresa URK UP SAS, que apoyaran el posicionamiento de la marca, que por falta de identidad visual, había dejado de ser tomada en cuenta.